(网经社讯)11月3日消息，今年双11，奢侈品牌在天猫发售超万款独家、联名新品，数量创下历史新高。据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，天猫奢品数据显示，双11开卖以来，Cartier卡地亚、Coach蔻驰、Graff格拉夫、Longchamp珑骧、MiuMiu缪缪、Prada普拉达、Tiffany蒂芙尼等40多家品牌成交额实现同比双位数增长。

联名与独家首发拉动新品爆发
新品成为核心增长驱动。MaisonMargiela马吉拉xGENTLEMONSTER联名眼镜、NewBalancexMiuMiu牛皮运动鞋等多个联名系列均在天猫独家首发，双11天猫奢品独家新品成交额同比增长109%。包袋品类密集推新，FENDI芬迪全球独家首发Croissant手袋，Prada、MiuMiu、Balenciaga、BOTTEGAVENETA等品牌上新专享包袋；TORYBURCH宋雨琦同款Charlie水桶包开卖后迅速售罄并紧急补货。

服饰大牌加码秋冬独家货盘
入冬在即，MaxMara继续加大在天猫的货品投入，多款大衣、夹克、针织等秋冬单品天猫独家发售；RalphLauren拉夫劳伦上新秋冬系列，包括天猫独家的绞花针织衫、羽绒夹克等。

国际品牌将天猫作为入华“第一站”
头部品牌正重新评估电商在中国渠道结构中的权重。不少国际品牌采用电商先行策略，将天猫奢品作为进入中国市场的首站。今年入驻的韩国设计师品牌LowClassic，首战双11单日销售额突破3亿韩元；硅谷AI睡眠科技公司EightSleep独家发售的Pod6单人版薄垫上线后迅速突破百万元成交额。