(网经社讯)10月27日消息，为响应中央网信办“清朗·整治短视频虚假人设乱象”专项行动，抖音、快手等平台接连出手清理虚假人设类有害内容。

据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，快手围绕假扮弱势群体、虚构职业资质、AI仿冒人物、鼓吹奢靡迷信、编造冲突剧情五类问题开展排查，已累计处置违规短视频2.1万余条、违规账号1700余个。抖音10月1日至22日累计处置违规账号2万余个，清理违规视频4.7万余条，重点打击虚构朋友事故、雇人假扮流浪汉摆拍救助、编造爷爷生病抚养孙女等博取同情的内容。

此次整治中，AI数字人“小海”成为关注焦点。多个账号用AI合成面孔哭诉单亲、贫困身世，利用中老年女性同情心引导其进入直播间，部分账号推广的阿胶商品佣金比例达55%。10月23日，抖音通报已处置利用“小海”AI形象卖惨带货的矩阵账号。

AI仿冒名人带货同样泛滥，演员吴越、主持人李梓萌、奥运冠军全红婵等均成为受害者，其中李梓萌被AI伪造形象推销的“深海多烯鱼油”实为普通食品，该案成为北京首例AI虚假广告案。今年4月，抖音已下架AI侵权视频53.8万余条、处罚账号4000多个；视频号1月至3月初清理AI违规内容2万余条、处置账号3000余个。

监管规则同步收紧。《人工智能生成合成内容标识办法》已于2025年9月施行，要求AI生成内容添加显式、隐式标识；《直播电商监督管理办法》今年2月施行，明确使用AI人物直播带货须持续提示AI属性，数字人的管理者、使用者和直播间运营者仍需承担责任；《数字虚拟人信息服务管理办法》征求意见稿提出数字人应全程显示标识，使用真人肖像、声音须取得同意。中央网信办在专项行动中专门强调，创作者不得借“AI生成”“虚构演绎”“营销”等标签规避治理。