一、引言
（一）2025年我国电商的格局变化
（二）今天发布的“报告”是第22个报告
二、背景
（一）国际背景
（二）国内背景
1、GDP连续7年超过100万亿元
2、粮食“二十二连丰”再创新高
3、城乡居民收入差为2.31:1
4、农民工总量规模为30115万人
5、新增消费品2594.9万种
6、货物贸易连续9年保持世界第一
7、10项现代贸易改革试点启动
8、农村互联网普及率为69.5%
9、社会消费品零售总额超过50万亿元
10、网络零售额超过15万亿且连续13年全年第一
11、我国快递量完成1989.5亿件，连续12年全球第一
12、消费贡献率超过50%
13、农产品进出口总额连续5年超过3000亿美元
14、跨境电商交易额超过2.7万亿元
15、农产品物流总额连续五年超过5万亿元
16、物流费用率由18%降至2025年的13.9%
三、2025年农产品电商现状
（一）网上期货期权交易
（二）大宗商品电子交易
（三）B2B网络交易
（四）网络零售
（五）冷链/生鲜电商
（六）快递电商
（七）即时零售
（八）直播电商
（九）社区团购
（十）跨境电商
四、2025年农产品电商特点
（一）各类政策相继出台，促进线上线下融合发展
（二）线上线下融合发展，促进线下零售额较大幅度增长
（三）大量AI大模型助推数字农产品电商转型升级
（四）农产品电商竞争激烈和“同业拆墙”同时并行
（五）农产品“性价比”“质价比”“情价比”正在升级迭代
（六）多主体、多样化直播电商模式不断涌现
（七）跨境电商十分活跃但也面临国际挑战
五、2025年政策文件
（一）1-6月份的政策
（二）7-12月份的政策
六、上半年农产品电商存在的突出问题
（一）内卷性竞争严重影响市场竞争
（二）食品安全隐患频现源于全链条监管短板
（三）直播带货乱象丛生，虚假宣传成重灾区
（四）冷链物流寄出设施短板是“不缺资源缺整合”
（五）快递驿站超半数亏损平均活不过1年
（四）农产品电商溯源相对滞后
（四）农产品电商人才仍然是短板
七、对2026年展望及趋势
（一）2026年新政策
（二）背景及现状
（三）发展趋势
八、数字农产品电商高质量发展对策
（一）坚持中国数字农产品电商高质量发展
（二）坚持数字农产品电商试点到示范的路径
（三）坚持鼓励平台、商家、消费者探索“分布式”产供连
（四）坚持鼓励AI数字技术在农产品电商的广泛应用
（五）坚决反对将农产品变成“流量商品”
（六）坚持鼓励和支持中国农产品电商“走出去”
（七）加大农产品电子商务发展的战略研究
（八）鼓励数字农产品“链式发展”
（九）继续促进县域农产品电商可持续发展
（十）继续探索数字农产品电商供应链金融模式
九、2025年中国农产品电商十件大事
（一）涉农法律、政策和标准批量出台
（二）农产品快递业务量和绿色化再创佳绩
（三）京东切入外卖形成“新三角”
（四）《中国农产品电商发展报告》年度报告和半年报告发布
（五）一亩田8月19日在美国纳斯达克上市
（六）“832平台”脱贫攻坚与乡村振兴衔接期再获佳绩
（七）大量AI大模型助推数字农产品电商转型升级
（八）“云书菜市集”和“名特优农产品新零售联盟”出世
（九）2025年中国三农电商融资数据榜发布
（十）2025年农产品电商结构性变革
参考文献
三大不确定因素。从国际背景面而言，地缘冲突、贸易保护主义、世界经济下行等不确定因素仍然对世界经济和贸易有着巨大的影响，并对中国农产品电商也有影响。
全球经济增幅减缓。从国际背景面而言，2025世界经济增长2.7%(世行)、3.2%(IMF)，中国5%，中国对世界经济的贡献率超过30%。联合国《2026年世界经济形势与展望》报告也指出，全球经济增长预计将从2025年的2.8%微降至2026年的2.7%,2027年回升至2.9%，远低于疫情前(2010-2019)3.2%的平均水平。世界银行预测2026年全球经济增长2.6%，2027年经济增长2.7%。
全球贸易增幅减缓。世界贸易组织(WTO)2026年3月发布《全球贸易展望与统计》报告:2025年全球货物贸易增长4.6%;2026年预测增长1.9%(若中东冲突持续、能源价格高企，可能进一步降至1.4%)，82027年回升至2.6%。服务贸易量增长预计也将从2025年的5.3%放缓至2026年的4.8%，2027年回升至5.1%。
2025年我国GDP总额达到1401879亿元，按不变价格同比增长5%，连续7年超过100万亿元，五年先后跨越110万亿元、120万亿元、130万亿元、140万亿元四个台阶，年均增长5.4%1，在全球经济低迷的背景下，中国经济再次发挥了稳定器作用，对世界经济的贡献率超过了30%。
据国家市场监督管理总局，2025年，登记使用商品条码的消费品新增2594.9万种，较2024年同期飙升21.2%，创下历史新高，消费品品种总量达23705.5万种。我国消费品品种总量位居全球第一。
2025年上半年，国家先后出台了中央一号文件——《中共中央国务院关于进一步深化农村改革扎实推进乡村全面振兴的意见》等政策文件、提振消费的“1+N”政策体系等20 多个政策文件，促进了数字农产品电商的可持续发展。截至上半年，我国累计新增减税降费9.9万亿元，这些政策无疑会直接影响到农产品电商领域。
在政策推动、科技创新、市场监督等多重因素下，我国线上线下相互融合发展，《2025 上半年连锁超市企业发展情况简报》发布，据统计上半年中国连锁超市企业37.5%实现净利增长，许多实体店采取了AI科技，用数字农产品消费新场景激活农产品消费新动力。同时，上半年，我国电商领域积极开展线下店、线下仓建设。如京东秒送、美团闪送、淘宝闪送（含饿了么）“三国杀”，以及抖音超市、顺丰形成的即时零售电商板块。如小象超市、京东超市、天猫超市、抖音超市、朴朴超市形成电商超市板块等。
2025年上半年，大量AI科技的应用，如通过VR、AR、MR等方式，增强五感细节（视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉等），从而增强场景真实感，拓展消费者感兴趣的空间。截至 2025年6月30日，累计有439款生成式人工智能服务完成备案，其最具有影响的有DeepSeek、Kimi、秘塔、豆沙、通义、即梦、可灵、讯飞星火、智谱清言已经广泛应用于农产品电商领域。如淘天集团AIGX技术体系具备基础研究、应用开发和产业化的完整链条，覆盖AIGI（索引）、AIGR（推荐）、AIGB（出价）、AIGA（拍卖）、AIGC（创意）、AIGD（数据）等电商商业经营所需的全部场景。
2025年上半年，我国外卖市场、生鲜农产品市场、即时零售市场仍然竞争激烈，在激烈竞争同时，国家市场监管总局等部门加强监管和约谈，引导农产品电商领域由竞争走向竞合。8月1日上午，美团、淘宝、饿了么、京东先后发布声明表示，坚决抵制恶性竞争，坚决规范促销行为，杜绝不正当竞争行为，推动建立公平有序行业秩序，促进各方互利共赢。
1.2026年2月3日，2026年中央一号文件一-《中共中央 国务院关于锚定农业农村现代化扎实推进乡村全面振兴的意见》发布，这是1982年以来党的第28个中央一号文件，是21世纪以来党的第23个中央一号文件，也是党的十八大以来第14个指导“三农”工作的中央一号文件。
2026年是“十五五”规划开局之年。《政府工作报告》将经济增长预期目标设定在4.5%一5%，2026年全球经济增速预计是2.7%，该预测显著高于主要发达经济体，且在大型经济体中位居前列。比如，美国仅2.0%一2.4%，欧元区仅1.3%，日本仅0.8%一0.9%。由此可见，中国经济发展目标具有领先性。即使取区间下限4.5%，也约为美国的2倍、欧元区的3.5倍，是全球增长的重要引擎。
数字农产品电商在解决农产品电商就业、提高农产品附加值、促进国民经济由增长向发展转变将发挥重要作用。
