(网经社讯)星图数据显示，今年618期间，直播电商抖音、快手和点淘累积销售额达2068亿元，同比去年增长12%，抖音仍排名直播电商平台榜首。具体来看，抖音618平台直播累计时长达1.49亿小时，超19万名作者带货GMV同比增长300%；快手平台泛货架支付订单量同比增长65%，泛货架支付用户数同比增长57%；淘宝直播破亿直播间数同比去年增长53%；小红书618店播订单量为去年同期的9.4倍。此外，高盛预计，抖音电商GMV保持着20%以上的高增速，但增速已经开始回落，顶级带货主播的GMV同比也出现了下滑。
在直播间方面，辛选618总带货商品数量近4000万单，破亿直播场次为10场；交个朋友618全平台订单量超1200万，同比增长超20%；三只羊“嘴哥”618酒水专场直播5小时GMV超5688万。遥望科技明星主播贾乃亮的首场直播GMV超4.25亿元。然而，超头主播们却并未公布数据。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/2024618/）
中国商业联合会直播电商工作委员会副会长、网经社电子商务研究中心主任曹磊表示：
1.抖音、快手、小红书、淘宝、京东、B站等平台陆续发布直播战报，显示出直播电商平台的活跃度和消费者对其的认可度，说明直播在这届618依然保持了良好的增长态势。这也得益于过去一年间，直播电商呈现出多维度、全方位发展趋势，平台扶持力度逐渐加大的同时，市场监管也在不断加强。
2.李佳琦、董宇辉等超头主播的“隐身”使得原本聚集在他们身上的大量流量分散，这为中小主播提供了更多的发展机会。不过弊端则是可能导致消费者在618大促期间的购物体验下降，而且对于依赖超头主播带货的商家来说，超头主播的隐身可能导致他们的销售压力增加。
