(网经社讯)星图数据显示，今年618期间，直播电商抖音、快手和点淘累积销售额达2068亿元，同比去年增长12%，抖音仍排名直播电商平台榜首。具体来看，抖音618平台直播累计时长达1.49亿小时，超19万名作者带货GMV同比增长300%；快手平台泛货架支付订单量同比增长65%，泛货架支付用户数同比增长57%；淘宝直播破亿直播间数同比去年增长53%；小红书618店播订单量为去年同期的9.4倍。此外，高盛预计，抖音电商GMV保持着20%以上的高增速，但增速已经开始回落，顶级带货主播的GMV同比也出现了下滑。
在直播间方面，辛选618总带货商品数量近4000万单，破亿直播场次为10场；交个朋友618全平台订单量超1200万，同比增长超20%；三只羊“嘴哥”618酒水专场直播5小时GMV超5688万。遥望科技明星主播贾乃亮的首场直播GMV超4.25亿元。然而，超头主播们却并未公布数据。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/2024618/）
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为：
1.今年618直播电商整体格局更加多样化，除了综合电商平台淘宝、京东继续发力直播，小红书、B站等平台也积极参与，并获得了一定增长。
2.过去商家为了能够进入到头部主播的直播间，势必要做出让利和牺牲。如今越来越多的商家开始尝试在直播间内提供多样化的内容，能更好地让利消费者，也增加了用户与店铺之间的粘性，店播将成为未来电商领域的重要趋势之一。
