(网经社讯)5月6日，淘天集团公布今年天猫618取消官方预售环节，相比往年，今年618变得极致简单，5月20日晚八点将直接第一波开卖。5月7日，消息称京东618大促将于5月31日开启现货开售，随后依次进入专场期、高潮期和返场期。此前，4月27日，快手电商也开启618招商，5月20日起正式“现货开卖”，锚定低价好物，从商城/泛货架、直播、短视频等场域协同发力。
2011年，京东率先引入了双11预售的概念，沿用了十余年之久的预售机制取消，多家电商平台都以类似“简单、直接”为今年618的卖点。在注重用户体验的当下，预售制真的成为“过去时”了吗？（详见网经社专题：http://www.100ec.cn/zt/618qxys/）
1.预售制相当于一个“蓄水池”，锁定了订单，即锁定了用户购买力及产能预测，帮助确定市场份额、回笼资金。其实不管是预售的还是现货销售，都是用于平台的整体的交易规则，那么也同样适用于消保法、合同法和一些相关的规定。对预售的讨伐，已经屡见不鲜。特别是“双十一”、“618”这些大促。等待时长关乎消费者购物体验，预售商品要确保消费者的知情权。消费者下单预售商品前，要关注预售数量和时长 ，一般在商品详情页上有明确提示。
2.《消费者权益保护法》第八条第一款规定，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。对未提前告知消费者的预售行为，消费者也可以通过平台、商家去沟通，也可以去跟平台投诉，也可以向12315、电诉宝（315.100EC.CN）或是媒体投诉，都可以适用。
