(网经社讯)今年双11，直播电商战场依旧火热，李佳琦直播间首场直播的GMV达到了95亿元，辛巴首战双11单品链接累计支付额破10亿，疯狂小杨哥销售额预计在8500万-1.5亿元，罗永浩在交个朋友淘宝直播间上架了首艘国产大邮轮的“爱达·魔都号尊享定制之旅”。
此外，品牌自播全面开启，数据显示，10月20日-30日期间，GMV过亿的直播间中就有不少国货品牌，如珀莱雅、鸭鸭、韩束、五粮液、华为等。尤其是国货直播间走红后，观看量与销售额均有明显增长。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/23s11/）
网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅认为：
1.这主要还是基于头部主播的粉丝规模、精准的用户画像带来较高的转化率，以及头部主播自身的影响力。对于商家来说，容易被头部主播裹挟无法制定合理的全渠道价格策略和销售体系，对于消费者来说，最终并没有享受到不同平台带来的促销优惠。
2.这能够让直播电商生态更加健康发展，也利于平衡平台、商家、广大主播和消费者多方利益。
3.直播电商成为双11大促主战场，好处在于其互动性强，体验直观，可以提升用户的购物乐趣和平台时长及粘性。坏处是主播不可控，容易出现翻车事件和舆论压力，对于平台运营的能力要求更高，成本提升。此外，对于商家的能力要求也高了很多。
查看原文
浙江网经社信息科技公司拥有17年历史，作为中国领先的数字经济新媒体、服务商，提供“媒体+智库”、“会员+孵化”服务；（1）面向电商平台、头部服务商等PR条线提供媒体传播服务；（2）面向各类企事业单位、政府部门、培训机构、电商平台等提供智库服务；（3）面向各类电商渠道方、品牌方、商家、供应链公司等提供“千电万商”生态圈服务；（4）面向各类初创公司提供创业孵化器服务。
网经社“电数宝”电商大数据库（DATA.100EC.CN，免费注册体验全库）基于电商行业17年沉淀，包含100+上市公司、新三板公司数据，150+独角兽、200+千里马公司数据，4000+起投融资数据以及10万+互联网APP数据，全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商，旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业，挖掘行业市场潜力，助力企业决策，做电商人研究、决策的“好参谋”。
【版权声明】秉承互联网开放、包容的精神，网经社欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容，但要严格注明来源网经社；同时，我们倡导尊重与保护知识产权，如发现本站文章存在版权问题，烦请将版权疑问、授权证明、版权证明、联系方式等，发邮件至NEWS@netsun.com，我们将第一时间核实、处理。
