(网经社讯)10月20日0点，拼多多启动双11大促；23日晚八点，京东双11现货开卖；24日晚八点，天猫也将开启双11预售。各大主平台“开战”双11，大促氛围火热，然而，头部直播机构的预热似乎更早。
10月16日，李佳琦直播间大促红包雨活动便已启动，紧接着，在10月19日的美ONE李佳琦超级双11媒体沟通会上，美ONE将大促主题定为“低低低低低，双十一先看李佳琦”，并将玩法总结为3个核心关键词——售前的优惠+优惠，售中的精选+精选，售后的服务+服务。 随后，10月21日，辛选发布头部主播辛巴双11首战成绩，单品链接累计支付额破10亿；10月24日，东方甄选淘宝直播间双11预售开始，晚上8点起付定金；同日，“交个朋友”淘宝直播间宣布从早6点开始，上线20万份秒杀，上亿红包，2亿货品补贴，可叠加5个定金红包；谦寻旗下蜜蜂直播间也宣布将发放1亿红包以及丰富的大牌贵重礼物。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/23zbdsyzs11/）
网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东认为：
1.电商从之前的货架模式，走向了兴趣电商，消费市场的认知发生了很大的改变，直播的本质就是基于内容属性的生动高频灵活展示，直播是目前在内容领域的流量最活跃的入口。
2.相对而言，头部主播的流量带动的影响力依旧强大，市场上能够获得主流认可的，依旧是这些头部主播。我们也看到很多所谓的达人直播也是昙花一现，传统的名人效应带来的直播效果和专业的直播电商机构管理效应产生的效果，根本不在一个层次，况且管理达人不一定比管理头部主播容易。这背后或许就涉及到服务层面的问题。
