(网经社讯)9月19日，阿里大文娱集团旗下阿里影业宣布与阿里巴巴集团的全资子公司阿里巴巴投资有限公司签订股份购买协议，阿里影业将附条件收购经营“大麦”品牌的Pony Media Holdings Inc.的全部股权。（详见网经社专题：作价1.67亿美元 阿里影业宣布收购大麦http://www.100ec.cn/zt/alyy/ ）对此，网经社电子商务研究中心发布电商快评予以解读。
观点一：阿里影业“接棒”大麦 提升阿里文娱整体竞争力
疫情后线下娱乐强劲显现出良好的复苏趋势，中国电影和演出市场表现出强劲的增长势头，数据显示，2023年暑期档总票房达到206.19亿元，同比增长125.7%，观影人次达5.05亿，总场次达3461万场，刷新了中国影史暑期档票房最高纪录。据阿里大文娱2024财年一季报（截至今年6月末）显示，大文娱集团本财季收入为53.81亿元，同期增长36%，经调整EBITA录得盈利为6300万元，上年同期为亏损9.07亿元，经调整EBITA的改善主要是由于阿里影业和大麦网的收入增加。
网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾表示，阿里影业产业链布局已经基本形成。目前，阿里大文娱包括了阿里影业、大麦和优酷。阿里影业在电影制作和发行方面有着丰富的经验，而大麦则在线上票务和演出推广方面有着深厚的积累。阿里影业收购大麦网后，大麦网在演出票务领域的能力和市场份额将推动并完善其在产业链上下游的发展。通过整合双方的资源，提升阿里在文娱板块的整体竞争力。
观点二：打造一站式线下娱乐服务体系
陈礼腾表示，随着消费者对于一站式娱乐消费的需求越来越高。阿里影业收购大麦后，阿里影业和大麦的联合也将带来显著的协同效应。双方可以通过整合电影和演出资源，提供“电影+演出”的联合会员体系，满足消费者对于多元化、个性化的娱乐需求。同时，这也将推动线下文娱产业的商业模式创新和发展。
陈礼腾还表示，阿里影业对大麦的收购也面临更广泛的竞争对手，在电影业务面临着与与猫眼、博纳影业、华谊兄弟、光线传媒、新片场等一众玩家同场竞技，在演出票务业务方面有摩天轮票务、乐票务、票牛等玩家。
观点三：演出市场乱象多 大麦网身陷投诉漩涡
大麦网作为中国最大的演出票务平台之一，一直以来都受到不少消费者的青睐。另一方面，在成功抢购门票后，却因为各种原因需要退款消费者的投诉也铺天盖地而来。据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）显示，投诉大麦网存退款与霸王条款问题占据大麦网上半年投诉问题80%，其余依次为售后服务、订单问题、退换货难、视商品质量、网络售假。
陈礼腾认为，消费乱象揭示了演出市场存在的诸多问题，也提醒了消费者在购票过程中需谨慎选择。只有政府、行业协会、平台和消费者多方共同努力，加强对票务市场的监管，维护市场秩序，保障消费者权益，才能让演出市场更加健康、有序地发展。
