(网经社讯)一年一度的618正在进行时，这场由京东发起的大促活动，吸引了淘宝、天猫、拼多多、抖音、快手、唯品会等头部平台，达达集团、网易严选、蘑菇街、苏宁易购、小米等其他电商纷纷加入。今年以来，疫情在全国范围内出现反复，电商、商家、消费者均受到不同程度影响，那么今年的618呈现哪些特点？对此，网经社电子商务研究中心发布快评给予解读。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/2022618）
对此，网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示：
1.618促销规则更加简单，如天猫满300元减50元，京东满299元减50元，另外参与的电商平台和实体店更多了。本身促销活动的目的就是通过宣传打折让利来促进销售促进消费，电商平台有价格和便利优势，在宣传造势方面也更广泛，另外直播电商、社区团购、同城零售等创新电商模式也能推动消费增长。
2.一是疫情当下，都需要共渡难关。而且平台和商家属于互相依赖的关系。二是国家政策导向，要求电商平台加大对中小商家的帮扶。
3.618已经成为全行业的年中大促，随着新技术的不断进步，未来线上线下融合的大促协同仍然有很大的空间。
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