(网经社讯)5月31日，抖音电商第二届生态大会于线上举行。抖音电商总裁魏雯雯在主题演讲中宣布，将升级兴趣电商到全域兴趣电商阶段，通过覆盖用户全场景、全链路购物需求，满足用户对美好生活的多元需求；通过短视频和直播内容、商城、搜索等多场域协同互通，为商家生意带来新增长，助力区域经济发展，未来新场域占比将达50%以上。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/2022dydsstdh）
网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻律师：
1.从“兴趣电商”到“全域兴趣电商”，这一模式的升级，表明抖音已全面打通了“曝光-种草产品-转化产品”的链路，更好地实现了加速交易转化。从提出“兴趣电商”一年多来，抖音电商取得不俗的成绩，利用其短视频和直播领域和信息分发方面的优势，更加精准地实现了消费者需求和商品服务的对接，大幅降低了消费者的决策门槛。
2.抖音“认真做电商”是其在发展之路上的必然选择，一方面是为了落实国家《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》、《网络直播营销管理办法（试行）》等相关规定中的要求，净化直播带货和视频种草，迎合了国家相关政策的监管趋势；另一方面，抖音率先在此发力，承担起更多的监管职能，将形成先发优势，并具有示范效应，对于平台的良性发展无疑具有重要意义。
3.随着规模的不断扩大，未来抖音电商将面临挑战：第一，行业竞争的不断加剧；第二，直播电商行业将步入强监管时代，法律方面的挑战也不可小觑。兴趣是第一生产力，且带有持续性。直播电商的运营模式在不断升级之下，将会积累、沉淀海量的消费行为数据，这些用户的真实反馈，将有助于提升撮合效率、降低交易成本，避免将购物行为变成一锤子买卖。
