(网经社讯)5月10日是第六个中国品牌日。六年来，越来越多的中国品牌，正在快速成长为高质量、高品位的“国货之光”。特别是新消费品牌快速发展，阿里、京东、拼多多、小红书、字节跳动等互联网大厂入局搅动新消费赛道，泡泡玛特、喜茶、元气森林等品牌们也在相继加码。对此，网经社电子商务研究中心发布快评给予解读。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/dlgzgppr）
对此，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为：
1.国货崛起成为内循环消费的重要路线，国潮崛起的背后是国货产品力的提升，并且受到年轻消费者的追捧。随着中国制造业升级、年轻一代消费观念的变化、电商平台推出各类扶持新消费品牌计划，特别是“双11”、“618”电商大促期间，对新消费品牌来说机会徒增，这也是打开市场的重要途径。当前不少新消费品牌凭借阿里、京东、拼多多们，快速获客的方式“出圈”。目前国货品牌正逐步进入提档升级阶段，入驻多元化线上渠道和发展自有渠道，降低对单个渠道和超级大平台的依赖，也有利于降低企业经营的潜在风险。
2.随着时代的发展，消费日益趋于理性并且升级。基于消费数字新基建的推进，新消费品牌通过充分挖掘消费升级的新需求，开拓细分赛道上的新品类，并且在各自领域如美妆、服装、食品、母婴家电等迅速发展。同时，这些品牌将京东、拼多多、天猫等电商作为拓展渠道，链接消费者、品牌方、供应链等各方面。可以说谁把握了消费升级的趋势，谁就抓住了先机。
“得年轻人者得天下。对于新消费品牌来说抓住年轻的消费者，特别是世代消费者，也就达到了事半功倍的效果。一些网红店能打出爆款，快速吸引消费者，也正是他们拿捏住了年轻的潮流。如今消费的增长动力逐渐由中产阶级转变为Z世代消费人群，被Z世代接受的品牌，似乎更容易打造成网红品牌。俘获Z世代是新消费品牌的必修课。”
