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网经社莫岱青：头部主播的垄断反而对行业的发展不利

作者：来源：网经社发布时间：2021年12月24日 09:41:22

(网经社讯)网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受《国际商报》采访时表示：

1、淘宝页面显示，薇娅的淘宝店粉丝数量为9185万，淘宝直播账号有超9000万粉丝。这样的粉丝量无论是对薇娅夫妇控股的谦寻文化，还是对薇娅个人来说，都潜藏巨大的流量和变现率。虽然谦寻文化旗下有50位主播达人，但公司对薇娅的依赖性强，薇娅被封杀，无论是对他们自己还是公司，都是极大的损失。

2、头部主播的垄断反而对行业的发展不利。头部主播的背后折射出巨大的资源集中效应，中小主播及长尾主播能获得的空间被压缩。对于商家来说也不利，例如，在“双11”中，消费者原来可以通过会场找到自己，而现在要通过主播，实际上就多了一道坎。然后在平台的裹挟之下，商家为了能够进入到头部主播的直播间，势必要作出让利和牺牲。这样对商业生态来说造成了不均衡发展，也未必健康。“这次事件会让头部主播效应被分散，迎来一波洗牌，其他主播、MCN机构、品牌、商家等迎来更多机会。

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