(网经社讯)6月26日消息，市场研究机构洛图科技（RUNTO）近期发布 2026 年 618 大促中国学习平板线上全渠道零售监测报告。本次统计周期覆盖 5 月 18 日至 6 月 21 日全阶段大促，数据显示，期间国内线上渠道学习平板整体销量 36 万台，行业呈现量额同步下滑、均价逆势走高、头部品牌高度集中三大特征。

完整监测数据显示，2026 年 618 周期线上学习平板销量 36.0 万台，同比下滑 18.2%；对应整体销售额 13.1 亿元，同比下降 11.4%；市场平均售价达到 3635 元，同比上涨 8.3%。销量跌幅显著高于销售额跌幅，均价持续上行，清晰反映消费逻辑转变：家长选购重心从低价硬件转向AI 辅导、独家教研、长效学习效果，同质化低价产品加速被市场淘汰，行业高端化升级趋势明确。

从品牌竞争格局来看，线上市场呈现高度集中态势，作业帮、学而思、科大讯飞、小猿四大教育科技品牌形成绝对主导，合计销量份额达 86.5%，头部壁垒持续加固，中小杂牌生存空间持续压缩。

作业帮以 29.3% 销量份额位居线上第一，依托全价位段 AI 批改、智能错题本等标准化辅导功能覆盖大众家庭，入门机型成为走量主力；

学而思份额 25.6%，依靠分层培优自研课程站稳中高端赛道，T4 系列单品持续热销；

科大讯飞份额 17.2%，凭借 AI 学情诊断、口语评测技术垄断 4000 元以上高端价位，高客单价优势突出；

小猿份额 14.3%，以量化掌握度模型打造诊学练测完整闭环，精准匹配校内同步学习需求。

洛图科技分析指出，本轮 618 线上市场走弱，核心源于多重行业环境叠加：一是前期市场普及度提升，家庭存量学习平板保有量充足，新增置换需求放缓；二是消费趋于理性，家长不再盲目跟风购置硬件，更看重内容与服务配套；三是大量缺乏自研教研、仅堆砌基础硬件的低价产品失去竞争力，行业自发去库存、清产能。

但均价上涨也释放积极信号，行业增长逻辑已完成切换。过去市场依靠低价走量拉动规模，当前用户愿意为成熟 AI 学习体系、独家校内同步资源、护眼硬件、长期学情服务支付溢价，“硬件 + 教研 + AI 服务” 一体化生态成为品牌核心竞争壁垒。

针对行业后续走向，洛图科技预判，短期线上零售规模仍将承压，市场洗牌会持续深化；中长期赛道增长动能将来自三大方向：其一，AI 自适应学习技术持续迭代，带动高端机型渗透率提升；其二，大屏护眼、分层定制内容成为产品标配，拉开品牌差异化；其三，线上线下渠道互补，线下体验店承接高客单价成交，线上主打普惠入门款，渠道结构趋于均衡。

对于品牌厂商而言，单纯硬件价格战已经失效，未来核心竞争点集中在自研教研体系、AI 算法能力、长效用户运营。缺乏内容与技术自研能力的尾部品牌份额将持续萎缩，头部四家教育科技品牌的集中优势有望进一步扩大。