(网经社讯)一年一度的“618”大促落下帷幕，与往年锣鼓喧天的GMV战报、铺天盖地的喜报海报不同，今年的“618”显得格外安静。6月19日，京东、天猫、抖音等平台披露“618”数据，GMV红榜和大促增长的大字报写得越来越简洁。各平台普遍不再披露整体GMV，转而发布结构性指标。

这是“618”走过的第23个年头，也是被不少业内人士称为“16年来最低调、最平淡的一届”。然而，表面的平静之下，一场深刻的结构性变革正在发生。（详见#网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/2026618zt/）

对此，网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东接受数字经济新媒体&智库——#网经社 独家专访。

陈虎东认为，无论是从各项数据，还是从直接的“体感”而言，确实以618为代表的电商大促在今年更安静了。也就是说，消费者选购的心态发生了极大的变化，甚至有一些消费者更是对这些大促无感了。原因其实也比较简单，就是消费者更理性了，或者更为直接一点说，就是消费者钱袋子不充足了。这个直接的原因导致了这些电商大促拉长了活动的周期，希望用这种方式来促进消费。

陈虎东说到，AI的介入可以看做是对于传统大促模式的一种重构，目前才刚刚开始，最突出的特点就是AI能精准识别消费者的消费意图，这个能解决的话，其实后续的流量分发、供应链优化、优惠核算、营销之类的电商基础的支撑端，都会被带动起来，这些其实对于电商平台和一些商家来说，已经到了这个关口了。这种关口就看谁先突破了，谁先突破，就会引领一波红利，不过个人认为长期来看，各个平台在AI的应用方面，基本上也拉不开太大的差距，也就是会有一些个性化，但是也照样会有一些同质化。

陈虎东称，监管机构的要求越来越严格，甚至要求杜绝非理性大额促销补贴等等，导致很多商家其实在大促期间的商品价格，比平时也便宜不了多少钱，因此本身这个大促是为了区别和平时的消费场景的不同而制造出来的一个特殊消费场景，这时候也变得和平时差不多了，因此消费者无感也是比较正常的。

陈虎东认为，毕竟对于商家来说，赚钱是第一位的，在当前大促和消费动力大家都看得清的情况下，赚吆喝根本没有什么意义，谁也不会傻到在当前这种情况下进行什么所谓的战略性亏损。

专家介绍：陈虎东，网经社电子商务研究中心特约研究员、某教育品牌创始人，多家机构顾问，且关注互联网产业、经济等方面的内容，发表各类研究评论文章百万言，出版多本相关方面的书籍。

【小贴士】

2026年618大促期间，网经社第十七次启动“直击618”特别策划，通过十大方式包括滚动播报、短视频播报、专题直击、全媒体发布、社群直播、电商快评、媒体评论、数据发布、网购预警、投诉维权，从平台层、商家层、用户层，对618播报、监测、评论，打造电商年度行业大促的“六大中心”，即资讯中心、评价中心、数据中心、视觉中心、商家中心、 维权中心。