(网经社讯) 12月25日消息，电商领域一则 “亚马逊要求大卖家在亚马逊和 Temu 中‘二选一’” 的爆料在社交平台引发热议。据商家爆料，亚马逊大厂运营消息显示，平台销售额前二十的大卖家若在 Temu 开设同品牌店铺，将收到 “二选一” 警告信。亚马逊回应称要求卖家在亚马逊商城独家销售的说法不符合事实。对此，“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心发布《电商快评》给予解读。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/djyqm/）

【观点一：亚马逊否认“二选一”政策 反垄断法规引关注】

“中国跨境电商50人论坛”副秘书长、网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，“亚马逊要求大卖家在亚马逊和 Temu 中‘二选一’”这一爆料在社交平台引发热议，表明公众对于电商平台之间的竞争以及对于卖家经营策略的关注度非常高。亚马逊作为全球最大的电商平台之一，其一举一动都受到业界的广泛关注。

从亚马逊的回应来看，公司明确否认了要求卖家在亚马逊商城独家销售的说法，并表示卖家可以自主决定他们的销售策略和价格设定。这一回应体现了亚马逊对卖家自主经营权的尊重，也符合市场经济下企业自主经营、公平竞争的原则。曹磊说道。

网经社电子商务研究中心特约研究员、宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城表示，亚马逊此次明确否认要求卖家“二选一”，强调卖家可以自主决定销售策略和产品定价，在当前激烈的电商竞争环境中，亚马逊通过提供多渠道配送等解决方案，支持卖家在不同平台上的销售，一定程度上增加了卖家的灵活性。

 网经社电子商务研究中心特约研究员、知名互联网专家郭涛表示，目前没有确凿的证据表明亚马逊确实实施了这样的政策。从法律角度来看，如果亚马逊真的实施了“二选一”政策，那么这一行为违反了反垄断法规。在许多国家和地区，反垄断法禁止具有市场支配地位的企业滥用权力，排除、限制竞争。这种“二选一”行为可能构成限定交易行为，限制卖家的销售渠道选择自由，影响市场公平竞争环境。

【观点二：与Temu竞争推动电商发展 需警惕不正当竞争】

 曹磊指出，一方面，亚马逊作为成熟的电商平台，拥有庞大的用户群体和完善的物流体系，能够为卖家提供更稳定的销售渠道和更高的曝光率。另一方面，Temu等新兴平台则以低价和快速响应市场为特点，吸引了大量年轻消费者和价格敏感型用户。

朱秋城认为，亚马逊的开放态度，也反映了其对市场变化的快速响应和对卖家需求的理解。拼多多等低价策略不会对亚马逊等平台的整体趋势产生影响，但是对于生态产生一定的冲击。亚马逊的低价策略是一个种长期战略，不单纯是为了抵抗拼多多的低价策略。

11月，亚马逊低价商城Haul正式上线，所有商品售价都将在20美元或以下，主打低价时尚、家具和日用商品，且提供免费退货服务。但是同时亚马逊继续做大做强品牌化，品质化，有点类似于淘宝天猫的策略，互不影响，互相促进，朱秋城表示。

从市场竞争的角度来看，亚马逊和Temu之间的竞争有助于推动电商行业的创新和发展。然而，如果亚马逊确实存在“二选一”等不正当竞争行为，那么这将损害市场的公平竞争和消费者的合法权益。曹磊补充道。

【观点三：跨境电商行业竞争升级 仍需保持公平竞争】

郭涛指出，跨境电商行业的未来发展趋势无疑是多元化和个性化。随着全球化的深入发展和消费者需求的多样化，跨境电商行业将面临更多的机遇和挑战。亚马逊在跨境电商行业中的地位和角色可能会发生变化，但仍然将扮演重要角色。

朱秋城指出，低价模式仅仅是阶段性模式，不会持续很久。亚马逊作为全球跨境电商第一平台，其优势会持续存在。中国作为全球最大的电商市场之一，拥有庞大的消费者群体和丰富的商品资源，对于亚马逊的建议是加强和中国商家沟通，出台更符合中国商家特征的平台政策。

曹磊则认为，跨境电商行业也需要保持公平竞争的环境，以促进整个行业的健康发展。在电商行业竞争日益激烈的今天，各个平台应该通过提升服务质量、优化用户体验、加强品牌建设等方式来赢得市场份额，而不是通过不正当手段来排挤竞争对手。