(网经社讯)2024年“黑五网一”大促落下帷幕，根据Adobe Analytics数据显示，今年美国黑五线上销售额预计同比增长10.2%，达到108亿美元，再创历史新高，而网络星期一当日消费规模预计将达到132亿美元，同比增长6.1%。但从卖家反馈来看，这届号称“史上最长”的亚马逊黑五，销售状况似乎不及预期。对此，“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心发布《电商快评》给予解读。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/24h5/）
对此，网经社电子商务研究中心特约研究员、知名互联网专家郭涛表示，
1、从“黑五”线上销售额来看，本次黑五表现亮眼，再创历史新高。这反映出消费者对折扣和促销的热情依旧高涨，同时也表明电商平台在活动策划和营销策略上的成功。然而，尽管整体销售额增长，但部分卖家的销售状况不及预期，这可能是由于市场竞争加剧、消费者购物习惯变化以及物流等问题导致的。
2、在消费“冷却”下，未来黑五大促会呈现更加多元化和个性化的趋势。一是电商平台将更加注重用户体验和服务质量，以吸引更多的消费者；二是促销活动将更加多样化和个性化，以满足不同消费者的需求；三是电商平台将加强与品牌商的合作，提供更多高品质的商品；四是跨境电商将继续发展，进口商品的种类和数量将进一步增加。
