(网经社讯)极光发布《2021年Q1移动互联网行业数据研究报告》，从整体app市场概览、飙升榜热点app、热点分析、细分行业观察、App流量价值总榜、城市等级分析等角度全面呈现2021年Q1移动互联网行业的方方面面。
极光观点
3月份，手机银行和健身运动行业用户规模同比增长最多，同比增量分别为1.7亿和1.5亿。电子政务用户规模同比增量排名第三，达1.4亿
短视频app存量竞争，视频号异军突起。就独立短视频app来看，行业时长占比和增长仍然领先于其他领域；行业月活也仍在增长，但同比变化呈下降趋势。视频号依托于微信生态，打通公域和私域，将帮助腾讯夺回用户时长
内容用户对内容的搜索需求增强，各平台强化搜索内容生态扩张，搜索用户粘性逐步提升；搜索泛场景化趋势明显，搜索平台需给用户提供优质的内容与移动生态服务
一季度，有声内容行业渗透率和使用时长有所上升。喜马拉雅3月月活过亿，行业内绝对领先
智能家居行业高速增长，渗透率及同比增量均保持上升，MAU在今年3月突破1.2亿，同比增长率达43.9%
一、整体app市场概览
人均app安装量及使用时长
移动网民人均安装63款app，平均每天使用app 5.3个小时
2021年第一季度，移动网民人均app安装总量上升至63款，人均单日app使用时长为5.3小时，较上一季度上升0.3小时，但相对去年同期下降1.4小时
行业用户时长占比top 8
短视频行业时长占比进一步提升，全行业中继续排名第一
2021年第一季度，短视频行业用户时长占比达29.6%，与第二名即时通讯的差距继续增大，达9.5%；另外，搜索下载时长占比达2.6%，跻身第8
行业用户规模增长top 10
手机银行和健身运动是用户规模同比增长最多的两大行业
2021年3月，用户规模同比增长最多的两个行业分别为手机银行和健身运动，同比增量规模分别为1.7亿和1.5亿，排位第三的是电子政务，用户规模较去年同期增长1.4亿
行业用户时长增长top 10
短视频行业用户时长增长继续领先于其他行业，人均每日使用时长同比增长2.2分钟
2021年3月，短视频行业的用户人均日使用时长达88.9分钟，同比增量为2.2分钟，两个指标继续领先于其他行业；此外，综合商城用户人均日使用时长同比增长2.1分钟，排名第二
互联网头部企业流量纷争
2021年第一季度，腾讯系app的整体渗透率保持领先，3月时长占比略有下降；阿里系app渗透率稳步增长，时长占比受春节影响，2月略有下降，3月明显回升；头条系渗透率和时长占比稳步上升；百度系渗透率进一步提高，3月时长占比上升
二、飙升榜热点app
DAU飙升榜
社区交友、购物分享、综合商城和在线阅读各有两款app上榜
DAU新秀榜
两款短视频app上榜
短视频app红云视频极速版排名第一，影蛙视频排名第四；小蚁兼职位列第二，赚钱软件app摇钱树有宝位列第三，综合商城app百姓国货排名第五；其余入围的应用包括：社区交友app全民养老、健身计步app熊猫计步和滴答计步、学生助手app牛游果，以及早期教育app奇妙寻宝冒险
三、热点分析
短视频app月活同比增长率下降
短视频存量竞争，微信视频号为行业发展带来新的想象空间
独立短视频app的活跃用户增长明显放缓，未来行业竞争的更多是存量用户的使用时长和商业变现能力
微信视频号于去年年初上线，公开资料显示，到去年年中已突破2亿用户。依托于微信的广泛渗透，视频号在受众面前强势出现，联动微信打开视频化社交空间，带动了短视频平台使用的滞后者，让更多人体会到了短视频的便捷与乐趣
不同于微视，视频号作为微信的一个功能联通朋友圈和公众号，更好的融入微信生态，从微信内容分享角度，有更好的用户体验
抖音平台模式简析
头部得到更多扶持，媒体属性强
抖音早期通过源于生活而又高于生活的爆款内容吸引用户、扶持头部作者，提升流量，受到大城市潮酷年轻人的欢迎。在MCN运营和中心化的分发机制共同作用下，活跃等数据明显提升，商业化尤其是广告价值凸显，媒体属性更强。然而大力扶持头部作者的同时也压抑了素人被关注的需求，为提升粘性和互动，平台对素人用户的重视程度也在提升
快手平台模式简析
“普惠”为基调，社区属性强
快手的打法是先做好社区再提升内容。好的社区氛围，激发普通用户表达和互动转发的热情，普惠流量、去中心化为主的分发机制使素人增加了曝光机会，抓住了普通用户需要表达的需求。然而素人曝光和社区氛围的维护牺牲了流量和广告价值。所以为进一步提高流量，吸引发达地区用户，快手也在重视MCN机构，引入明星等头部作者，优化内容
视频号模式简析
熟人社交推荐为核心，打通公域私域
视频号以熟人社交推荐为核心，算法推荐与之相结合，打通了私域流量和公域流量。处于微信app内的显著位置，视频号与朋友圈、公众号以及微信“发现”里的搜一搜、购物等功能很好的融合，但是，微信已经承载了诸多功能，流量已经相当拥挤，分给短视频的流量将会有限。视频号已联通企业微信，凭借高渗透率，视频号或成为企业维护私域流量的护城河
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视频号价值显现
头部独立app增长放缓；视频号将帮腾讯夺回用户时长
头部独立短视频app同质化，增长放缓。从极速版快速增长的情况看，新进入者未必没有机会
微信视频号将成为大V、博主开展私域流量经营的标配，它能够帮助腾讯争夺回用户的娱乐时间，扭转社交时间占比下降的趋势。尽管它的变现能力可能不如独立短视频app，但未来视频号内容一定会基于社交关系而广泛传播。快手抖音们构建的庞大的视频生态产业链，会为腾讯所利用
搜索用户粘性增强
用户对内容的搜索需求增强，各平台强化搜索内容生态扩张，搜索用户粘性逐步提升
极光iAPP数据显示，近三年搜索用户的MAU及人均使用时长表现，整体来看呈稳步上升趋势
搜索行业不断扩张内容生态，满足用户搜索需求，提升了搜索体验，增强了用户粘性
搜索进入新纪元
搜索泛场景化趋势明显，搜索平台需给用户提供优质的内容与移动生态服务
随着信息环境多元化，各类内容占据的用户流量，给搜索领域带来新的颠覆，“边看边搜”已经成为用户常态
根据调研结果，用户搜索的目的主要为解决生活问题和获取相关服务
新搜索典型案例分析——百度
依托于底层技术壁垒优势，百度APP移动生态全面视频化、人格化、服务化，有效提升用户搜索体验和使用粘性
极光iAPP数据显示，百度app月使用时长稳中有增，用户粘性增强
百度依托知识图谱形成的自身技术壁垒， AI技术贯穿内容和服务，提升内容吸引力，补充服务能力，最终实现提升用户体验和使用粘性
新搜索典型案例分析——夸克
夸克：“搜索框+AI智能工具”大框架下的搜索
夸克自定位为高速智能浏览器，以“搜索框+AI工具”为发展路径，以AI技术赋能为创新主线，解决用户实际问题，重新定义智能化搜索体验与场景，将搜索工具迭代进化为年轻人的生活服务入口
去年7月，夸克宣布正式推出知识视频产品-夸克Z视频，目的是帮助下一代搜索引擎率先建立起知识视频生态环境；夸克Z视频并不是简单地把信息聚合在了一起，主要是搭建内容的知识库，让学习知识变得更加高效、更加直观、更加准确和更加专业，从根源上真正解决了用户们在工作上、学习上、生活中所遇到的各种各样的实际问题
未来夸克还会构建独立的视频消费阵地，自有营销阵地；也将打通阿里的经济体生态，同时联动淘宝、天猫、阿里云、支付宝、阿里健康、本地生活等业务去给予创作者更多私域营销场景，为创作者创造更多的机会和更加丰富的变现场景
四、细分行业观察
综合商城行业
Q1月活均值达8.6亿，年货节引领消费者居家在线购物
综合商城行业的渗透率保持稳定。2021年Q1，MAU均值达8.6亿，虽然比去年Q4均值8.8亿略低，但仍然是一个比较高的水平；3月MAU达9亿，比去年同期增长32.4%
随着“就地过年”政策的倡导和“年货节”的举办，各大电商平台借势发力，网络消费在2021年取得开门红
综合商城app排行
2月淘宝和拼多多月均日活分别超2亿
今年2月，淘宝和拼多多月均DAU分别达2.53亿和2.18亿，遥遥领先，头部效应明显；拼多多月均日新增用户数则超过淘宝
平价和折扣类头部电商向下沉市场倾斜明显，拼多多、唯品会和淘宝特价版有接近6成用户来自三线及以下城市
在线视频行业
与去年Q4相比，今年Q1人均使用时长均值上升，渗透率均值下降
在线视频行业以长视频形式为主。随着用户将更多的时间分配给短视频等新兴视频形式，在线视频的人均使用时长震荡下降，从去年3月的1,339分钟下降至今年3月的723分钟，同比降幅达46%。然而与去年Q4相比，今年Q1的人均时长均值已经从721分钟回升至736分钟
渗透率方面，整体也在下降，虽然今年2、3月份渗透率高于1月，但Q1平均渗透率为73.7%，低于去年Q4的平均值74.9%
在线视频app排行
爱奇艺月均日活最高，多元内容领跑Q1
2021年Q1，在线视频头部app中，爱奇艺月均DAU保持在首位，超过9千万；腾讯视频紧随其后，在8千万左右
爱奇艺女性用户比例比去年同期提升2.5%，来自高线城市用户的比例提升，一线及新一线城市比例从去年同期的20.0%上升至今年的27.4%
网约车行业
用户规模继续保持稳定增长态势
网约车行业整体发展持续回暖，保持增长态势，第一季度渗透率均在20%以上，3月份同比增量达5.28%
月活用户过亿，虽有小幅波动但整体保持稳定上升趋势，3月份月活用户为1.41亿，较去年同期大幅增长42%
网约车app排行
滴滴出行及旗下花小猪月活量级稳居前二
滴滴出行及其为年轻和价格敏感型用户推出的花小猪MAU继续占领前二，滴滴出行MAU超过7千万，同比增幅为30.4%
在B2C网约车细分领域，曹操出行保持领先，MAU达567.9万，较去年同期大幅增长近140%；经过一年多的运营，于2020年初正式上线的T3出行MAU同比增幅也超过300%
本地生活服务行业
春节过后本地生活服务行业迎来一波用户高峰
2021年第一季度，受年末和春节影响，本地生活服务行业用户活跃度以及用户时长略微有下降，但从3月开始，随着春节假期的结束行业“触底反弹”，渗透率、MAU及用户时长均呈现同步上升，其中渗透率同比增长4.0个百分点，MAU近1.7亿，同比增速达50.8%
本地生活服务app排行
本地生活服务头部平台58同城MAU达1.24亿，同比增长54.0%
2021年3月，本地生活服务行业三家代表平台58同城、58本地版以及赶集网MAU均呈现不同幅度的增长；其中，58同城以1.24亿的MAU占据行业绝对领先地位，MAU同比增速达54.0%
近年来，58同城从招聘、房产、二手车、到家服务等多领域全面向“服务型”平台转型， 更多地从技术创新、生态建设上为用户打造一站式的生活服务平台，带动了高质量用户的增长，同时赋能平台商家和企业高效成长
买房租房行业
用户线上看房买房习惯形成，房产平台月活规模增长1倍
在过去一年，线上房产平台整体用户规模呈现较明显的增长态势，行业渗透率目前已达8.6%，同比增长3.4个百分点，MAU接近9,000万，同比增长106.9%
买房租房app排行
安居客用户规模及用户时长领先主要房产平台
截止2021年3月，安居客以4.25%安装渗透率以及451.7万的月均DAU持续排列买房租房行业第一，在用户使用时长上也与其他房产平台形成较明显的差距，其DAU均值和日均时长分别为行业第二的贝壳找房的1.3倍和2.9倍；此外，在这一季度幸福里app的渗透率及活跃用户规模均超过链家，挤进行业top 3；而刚完成4亿元C+轮融资的居理买房渗透率位列行业第九
母婴亲子行业
3月份渗透率同比提升，线上使用需求形成
2020年初的疫情推动母婴用户需求向线上转移，通过移动应用记录孩子成长、获取育儿知识、进行在线早教、购买母婴商品。母婴亲子行业渗透率稳定，今年3月渗透率达4.4%，较去年同期有所上升，母婴用户线上消费和使用习惯逐步养成
越来越多90后、95后成为父母，对母婴行业的消费需求升级，追求更加精细化、专业化的育儿方式，通过母婴亲子类app实现各种需要
母婴亲子app排行
亲宝宝行业领先优势明显：日活、月活均第一
从行业竞争格局看，亲宝宝第一季度MAU均值和月均DAU均值都大幅领先，优势明显
各app 3月份活跃用户数量普遍较1、2月份回涨，亲宝宝和妈妈网孕育3月份MAU保持良好增长态势，但宝宝树孕育3月份MAU同比增长率为-8.6%，较去年同期略有下跌
母婴亲子行业案例分析-亲宝宝
亲宝宝用户黏性最高，月启动次数占行业五成
对比主流母婴app的活跃用户构成情况，亲宝宝用户黏性最强，中度用户和重度用户占比合计超过5成，其中每月活跃天数超过14天的重度用户达两成以上
母婴亲子行业用户整体黏性和活跃度较高，2021年Q1月启动次数均值达5.16亿次；其中黏性最高的亲宝宝Q1月启动次数均值达2.54亿次，占比接近整个行业的50%
早期教育行业
线上早教蓬勃发展，月活突破1亿
随着家长越来越重视孩子的早期教育，线上早教发展持续向好。虽然受线下开学季的影响，今年3月透率为10.6%，比上月有所下降，但和去年同期相比有明显提高，升幅为3.4%
月活方面，2021年Q1月活均保持在1亿以上，3月月活同比增长率达24.2%
早期教育行业案例分析-豌豆思维
月活和新增用户急速增长，3月同比增速均超500%
专注少儿数理思维小班课的豌豆思维延续去年的强劲增长态势，到2021年一季度末，月活和月新增用户同比增长率分别达到544%和504%，提高孩子思维能力成为用户的重点需求
凭借优秀的课程研发能力，豌豆思维在“思维”赛道快速爆发，一线和新一线城市成为豌豆思维获取用户的主要阵地，占比接近五成
早期教育行业案例分析-叫叫学院
月活数量呈爆发式增长，儿童阅读领域显热度
早教行业中专注于儿童阅读领域的叫叫学院也呈现爆发式增长，月活数量从去年3月的不到10万激增至今年3月的203万，同比增长约19.6倍
叫叫学院研发一系列阅读课程，致力于激发3-12岁孩子的阅读兴趣和提高表达能力，截至2021年3月，用户的月总使用时长近247万小时，同比增速为729%
有声内容行业
覆盖率保持平稳增长，用户规模庞大
有声内容行业渗透率保持平稳增长，一季度末达17.6%，同比增量为1.3%
2021年Q1有声内容行业的用户月度总使用时长均值已超过3亿小时
有声内容app排行
喜马拉雅月活过亿，行业内一骑绝尘
喜马拉雅稳坐有声内容行业头把交椅，今年3月份月活数量过亿
在2021年Q1，喜马拉雅的七天和十四天安装留存率均值都超过七成，用户忠诚度高
汽车资讯行业
用户规模平稳增长，3月月活同比增长近六成
汽车资讯行业发展逐渐回暖，到2021年3月，渗透率达10%，同比增量为2.7%；月活达8,295万，同比增长率为59.7%；一季度用户规模保持平稳增长，用户通过移动app获取汽车资讯的需求旺盛
一季度汽车产销情况持续向好，产量和销量均较去年同期获得大幅增长；新能源汽车成为汽车市场增长爆发点，一季度销量同比增长率高达279.6%，相关话题也成为一季度舆论热点，引起用户持续关注
汽车资讯app排行
易车系月活及新增稳居第一，引流能力强大
2021年Q1，主流汽车资讯平台中，易车系app的MAU位居行业第一，3月MAU超过3,000万，同比增幅为69.6%，一季度均值也达到3,024万，同比增长65%。自2020年9月以来，持续保持行业领军地位
在新增用户方面，易车系在过去一年里均保持日新增用户数第一，呈现出强大的引流能力和积极的用户增长趋势，一季度日新增用户均值达到25.3万
智能家居行业
覆盖率上升，增速加快，月活突破1.2亿
智能家居行业发展前景乐观，渗透率及同比增量均保持上涨，自去年3月起同比增量保持在2%以上，到今年3月同比增量更上升至3.8%，渗透率达20.1%
使用智能家居中控app的活跃用户数量持续高走，行业MAU在2020年11月突破1亿，随后一路上升，到2021年3月突破1.2亿，同比增长率为43.9%，用户规模优势凸显
智能家居行业案例分析-米家
月活突破5千万，女性用户比例上升
作为人工智能产业的标杆，小米旗下的智能家居控制中枢米家app积累了强大的用户基础，2021年3月，MAU已突破5千万，同比增幅达41.2%；新增用户数量稳定上升，2021年Q1月新增用户数均值为882万
女性市场成为小米智能家居生态的发力点；小米入局智能电动车市场，AIoT版图延伸至智能出行领域
五、App流量价值总榜
六、城市等级分析
