(网经社讯)10月12日晚8点，京东率先启动全品类现货开卖，不设定金预售，直接拉开了第18个双11的序幕。三天后的10月15日，天猫与京东将罕见地在同一天召开双11新闻发布会，向外界披露各自的大促策略。两大平台在发布会时间上打破多年“错峰默契”，直接正面交锋。（详见#网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/shuang112026/）

网经社电子商务研究中心特约研究员刘俊斌认为:

关于大促发布时间的先后，是一个小问题，不过江湖上一直有位次的说法，老二会根据老大的出牌，再针对地跟进。这次同步发布，两大平台有齐头并进的意思。近年来京东在市场份额上有了长足的进步，也有了扳手腕的力量，作为双11的原创平台，天猫还是会精心准备，新的竞争永远存在。

随着即时零售的深入，平台竞争进入了新的阶段，阿里巴巴最近做出了一些整合，希望对电商服务进行优化，但盘子太大，有一个消化过程，改革不会很快见效，京东在最近一段时间，几步关键点都正确，获得了不俗业绩，这次的双十一也许是新阶段的一次展示。

专家介绍：刘俊斌，网经社电子商务研究中心特约研究员、原浙江电子商务教指委秘书长、海南职业技术学院经管学院副教授。

【小贴士】

数字零售是电商的核心赛道与增长动力，网经社通过近20年的积累，构建了电商的“主阵地”（行业媒体）+“风向标”（专业智库）+“基建”（资源平台）三位一体的内容与客户服务体系。（详见：https://www.100ec.cn/Index/szlscp.html）

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