(网经社讯)2026年10月，数字零售领域又有哪些事？以下为数字经济新媒体 #网经社  旗下数字零售台（DR.100EC.CN）为您带来10月数字零售各赛道最新动态回顾：包括官方动态、监管动态、财报、头部平台、其他平台、品牌卖家、直播电商、MCN、网红/主播、生鲜电商、聚焦双11、本站动态、乱象曝光。本月网经社共发布数字零售图文类内容292条，其中110条入选10月《数字零售月报》。

月刊以网经社编辑、分析师、特约研究员团队原创内容为主，覆盖一月数字零售行业重要内容，成为数字零售用户、从业者、媒体、投资人每月了解行业靠谱资讯的重要入口。

一、官方动态

（一）扶持动态

前三季度全国农村网络零售额同比增6.5%

今年家电以旧换新累计超1亿台

国家统计局：前三季度社零总额37万亿元 同比增长1.1%

《中华人民共和国食品安全法(修订草案征求意见稿)》公开征求意见 增设“网络食品经营”专节

山西出台20条措施推动电子商务高质量发展

（二）监管动态

市监总局通报52批次食品抽检不合格情况 涉及淘宝 抖音 拼多多 天猫 快手 美团等

市场监管总局召开平台产品和服务质量提升专题座谈会 京东 淘天 拼多多等参会

四部门联合调查“婴幼儿纸尿裤甲酰胺问题” 情况通报正式发布

杭州市萧山区市场监管局查处一起假借消费维权名义实施敲诈勒索电商平台案件

上海静安警方侦破小程序外挂抢购盲盒案 25人落网涉案500余万元

政法机关严打食品安全犯罪 重点整治电商平台网络销售乱象

税务部门曝光：芝芝麻开门电商违规代开发票43.4亿元

二、电商财报

遥望科技第三季度收入6.15亿元 净利润亏损同比收窄超57%

苏宁易购前三季度营收268.9亿元 归母净利润5411.7万元

若羽臣三季度营收12.34亿元 同比增长50.56%

盐津铺子前三季度营收45.31亿元 扣非净利润同比下降5.47%

值得买科技发布三季报：AI产品矩阵持续扩容，与AI有关收入突破1亿元

三、头部平台

（一）阿里系

天猫2026年Q4招商政策升级：新商90天免佣 扶持周期延长至2年

阿里关联主体联合两家险企入伙杭州创奕晟华 认缴出资总额7.35亿元

阿里加码NBA中国赛合作 AI观赛与88VIP会员运营双升级

AI将成隐性基础设施 阿里巴巴全线AI布局进入“AD时期”

盒马超盒算NB加速加盟布局 硬折扣进入体系竞争期

（二）拼多多

拼多多上调特殊类目保证金 从扩张期转向成熟期治理

拼多多年内第二次在上海出手 12亿元收购长宁区办公楼 收购物业金额达45亿元

拼多多百亿补贴新规：临期判定改善签收时间 品质纳入准入标准

拼多多专项治理灯具类商品夸大宣传 严查虚标功率与超大数字诱导

拼多多紧急捐赠1000万元 驰援西藏那曲抗震救灾

拼多多拟修订送货上门服务条款 新增欺诈诱导代收点等违约情形

（三）京东

京东拟168亿收购德国零售巨头Ceconomy 有望通过

京东折扣超市河北唐山首店10月30日开业 六店接力加密华北华东布局

京东七鲜美食MALL北京首店开业 日均客流超3万 首创“跨店点、随心吃”

京东101HOME全球首店落地上海 自营模式加码家居零售赛道

四、其他平台

远方好物发布严正声明：澄清创始人职务变动，推进品牌规范化与业务升级

美团发行80亿元优先票据 用于离岸债务再融资

小红书上线个人售卖功能 二手电商竞争再升温

美团无人机浙江首条配送航线启用 山区村落实现10分钟送达

微信小店“小店加热”推出商品托管功能 商家可设预算由系统自动投放

美团“红灯停表”将落地杭州 同步试点“出餐自拍”设备

微信视频号内测“一起播”功能 支持商家 创作者线下多主播协同开播

五、直播电商

快手小店商家工作台推出“AI智能数字员工”

抖音同意三只羊恢复经营 可注销原账号注册新账号

抖音电商因“操纵舆论”等言论起诉京东员工 京东回应：法务部将支持员工提起反诉

直播电商高质量发展交流会在杭州举行 “直播电商内容创新与产业融合共同体”成立

第六届抖音直播机构大会在深圳举办 直播电商迈向专业化与合规经营

六、MCN

东方甄选诉自媒体“大明白”商业诋毁案一审胜诉 获赔7万元

东方甄选前CEO孙东旭新公司“美丽明天”开卖自营品

辛选主播徐婕宣称“澳洲优思益”为“护肝片天花板” 实为“普通食品”

一张溜溜凳引发的选择：东方甄选加速自营布局 直播机构集体转向做产品

与辉同行双11直播多款产品无货源 董宇辉镜头前道歉“是我无能”

董宇辉直播间当场“换商家”：拆开大闸蟹蟹黄不饱满 直接撤下不合格样品

七、主播/网红

游戏主播“陈伯”跨界带货：20分钟销售额破800万 排名仅次于董宇辉

李佳琦被传“生子”登热搜 直播间辟谣：是朋友的宝宝

千万网红大司马直播带货 因价格太贵被喷 嫌贵就离开直播间

康巴赫仓库搬运工老卓首播：6小时成交1300万元 登厨房用具类目榜首

山歌主播阿朱两周年庆典带货：四场直播3461万观看，内容与电商如何打通

八、品牌卖家

山姆紧急下架好健康牡蛎精胶囊 全平台召回

赵露思自创品牌RDD线下旗舰店开业 线上3个月GMV破亿

电商女装“防蹭穿”：2.4米丝带缝衣上 拆除不退不换

宜家抖音官方旗舰店上线 家居巨头加码内容电商渠道

多个品牌微信客服账号凌晨群发涉黄链接 安克创新冻结账号并报警

逸仙电商出售彩妆品牌皮可熊：将集中资源深耕核心品牌

百秋尚美NexxAI发布 以智能体生态推进“无人值守店铺”

九、聚焦双11

广东省市场监管局召开“双十一”网络交易平台企业行政指导会 淘天 腾讯 美团等汇报情况

京东养车11.11前半程：超4000家京东养车门店客流量同比增长超100%

双11 玩法大简化：京东现货直售 天猫官方立减 告别复杂凑单套路

京东春晓计划2026年加码350亿扶持 双11再投30亿广告补贴

淘宝加码新加坡市场 双11投入1亿元推进广告与免邮活动

小红书发布REDone年度好品味计划 同步上线双11 REDone主会场

AI服务首次加入双11 多家大模型厂商推Token优惠

李佳琦直播间双11开播1小时场观破千万

天猫双11首发新品商家数同比增长64% AI硬件与大牌独家新品集中上新

抖音双11开门红战报：消费券带动成交额破亿商家数同比增长200%，三大赛道热卖品牌榜出炉

苏宁易购线下双11首轮大促1023超级内购会首日销售同比增长28% 客单价增长36%

京东双11首周服务订单同比增长超130% AI商品与线下业态同步升温

贾乃亮抖音双11首日直播带货5.7亿 创3年来最高纪录

小红书双11混资券拉动多品类爆发 友好商家GMV最高涨5倍

抖音电商千川双11阶段性数据出炉 多款产品协同助力商家爆发

快手电商Q4双11加码新商扶持 AI产品助力双11生意增长

十、生鲜电商

海鲜达一个半月开城四座 华东前置仓总数达22个

朴朴超市开收0.45元包装费 生鲜即时零售竞争进入终局时刻

七鲜小厨全球首家未来餐饮体验中心落地北京 后厨实现全流程无人烹饪

叮咚买菜入局新鲜零食赛道 上线专区并推出“新鲜分级”体系

叮咚买菜“有豆志”完成全产业链闭环 宁波工厂投产年销售额破15亿

十一、本站动态（更多）

网经社：《2026年Q3电子商务用户体验与投诉数据报告》发布

网经社：《2026年Q3电商平台商家投诉数据报告》发布

六大核心维度数据重磅更新 网经社“电数宝”“双11”钜惠来袭

打造AI互联网时代传播“新高地” 网经社推出内容营销服务

网经社曹磊应邀为浙江财经大学管理学院师生做专题讲座

十二、零售投诉

（一）私域直播

直播电商乱象整治 贵州某企业私域直播虚假宣传被查

江苏盐城门店引流私域直播“围猎”老人案

江西吉安食品店私域直播宣称普通食品治病案

上海多起私域直播“神药”营销骗局被曝光

江苏私域直播“红包诱导+普通食品充神药”案

（二）直播带货

央视曝光AI假医生带货乱象 零售直播电商合规责任亟待厘清

快手主播陈先生带货化妆品被指夸大宣传：混淆护肤品与医美概念

百万网红带货“合成牛肉”冒充纯牛肉被起诉 团队成员直播辱骂原告方被行拘

演员吴越打假AI换脸带货：涉事单品月销超7000单 微信视频号回应

辛选带货“优思益”虚假宣传被罚31万元

假冒“象山红美人”直播间“剧本式”带货被叫停

（三）虚假宣传

央视曝光“防癌神药”骗局：成本30元售价6000元 专坑老年人

央视曝光虚假人设带货乱象：日薪90元雇人演“流浪女” 丽江3人被行拘

央视曝光网红“减重神器”西梅饮

天津公布两起虚假宣传典型案例：涉及养生 保健等产品

（四）其他乱象

央视曝光电商平台网红儿童骑行箱暗藏安全隐患

钻无理由退货空子 央视曝光20多人买真鞋退假鞋 涉案超200万

央视曝光职业索赔人套路：男子开班收徒专门教人恶意索赔网店

央视曝光电商平台热销网红玩具3D打印笔暗藏烫伤风险

据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）显示，2026年10月数字零售领域的投诉事件按投诉量排序依次为：抖音电商、拼多多、淘宝、闲鱼、京东、拍机堂、千牛、微信电商、转转、微店、瓜子二手车、途虎养车、得物、苏宁易购、小红书、红布林、天猫、交易猫、爱回收、快手电商、唯品会、有赞、95分球鞋交易平台、万表网、叮咚买菜、荣耀商城、黑龙江大米网、朴朴超市、中国移动移动商城、万物心选、微拍堂、盒马。

本月刊每月初EDM发送70000+数字零售用户，并在20+主流自媒体平台发布。

【小贴士】

数字零售是电商的核心赛道与增长动力，网经社通过近20年的积累，构建了电商的“主阵地”（行业媒体）+“风向标”（专业智库）+“基建”（资源平台）三位一体的内容与客户服务体系。（详见：https://www.100ec.cn/Index/szlscp.html）

网经社深耕数字经济行业19年，长期关注数字零售，旗下数字零售台（DR.100EC.CN）重点报道和研究的公司有（1）综合电商：京东、淘宝、天猫、拼多多、苏宁易购、唯品会、得物等；（2）直播电商：抖音、快手、视频号、淘宝直播、京东直播、多多直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播等；（3）生鲜电商：本来生活、京东到家、美团闪购、淘宝买菜、多点、叮咚买菜、朴朴超市、美团买菜、盒马鲜生、多多买菜、美团优选等；（4）社交电商：识货、芬香、花生日记、粉象生活、梦饷集团等；（5）二手电商：闲鱼、转转、找靓机、爱回收、红布林等；（6）美妆电商：聚美优品、逸仙电商、亲亲网等；（7）酒水电商：i茅台、酒仙网、1919酒类直供、酒便利、也买酒、中酒网、酒廷1990等；（8）宠物电商：波奇网、E宠商城、宠物家、疯狂的小狗等；（9）电商服务商：微盟、有赞、微店、光云科技、壹网壹创、丽人丽妆、宝尊电商、店宝宝、若羽臣等；（10）母婴电商：宝贝格子、宝宝树、妈妈帮、亲宝宝等；（11）汽车电商：京东养车、天猫养车、途虎养车、瓜子二手车、人人车、好车无忧、优信、卖好车等；（12）奢侈品电商：寺库、包大师、唯礼网、识季、爆爆奢、妃鱼等；（13）鲜花电商：花加、花礼网、买花网、花点时间等；（14）私域电商：快团团、鲸灵集团、好衣库、群接龙、团团团等。