(网经社讯)10月16日消息，美团发布的《2026年度县域消费报告》显示，2026年上半年，县域游客数量同比实现两位数增长，游客消费占县域整体消费规模的比例接近30%。游客的消费场景也从餐饮、住宿和景区，延伸至休闲娱乐、运动健身、生活美容等更多日常体验。游客在县城的玩法不再是逛景区、打卡，而是住下来、过几天当地人的生活。

县域游目的地正在形成“头部稳定、小众上新”的格局。美团数据显示，2026年上半年，云南大理市、景洪市、香格里拉市，浙江义乌市、东阳市、安吉县，江苏昆山市，海南陵水黎族自治县、万宁市，以及广西阳朔县，游客消费规模居全国县域TOP10。凭借旅游资源、交通和接待设施等方面的积累，云南、浙江、海南等地的成熟县域继续保持游客消费规模优势，构成县域文旅消费的重要基本盘。

小众目的地重，美团数据显示，2026年上半年，江西铅山县，新疆哈巴河县、尉犁县，广西天峨县、大新县，西藏墨脱县，山西交城县、泽州县，甘肃夏河县，云南德钦县等地，游客数量同比增长超过70%，游客消费规模同比增长超过90%。

这一变化在刚过去的国庆假期也有所体现。美团数据显示，今年“十一”期间，一批依托名山大川与民族风情的县域目的地迎来客流高峰。四川合江县和稻城县、贵州大方县、河南洛宁县、安徽歙县、四川大竹县、江西玉山县、四川米易县、云南石屏县和青海祁连县等地，民宿预订量快速增长。其中，合江县民宿预订量同比增长166%，稻城县同比增长134%。

图源：美团

游客深入县域后，旅行中的消费场景也在变得更加丰富。美团数据显示，2026年上半年，县域游客在休闲娱乐、运动健身、生活美容等多场景的订单量增速均达到两位数。“去哪里吃、住在哪里、当地有什么可玩”，成为规划行程时需要解决的问题，榜单成为游客县域游玩的重要“向导”。

美团数据显示，2026年上半年，游客对“必吃榜”“必住榜”“必玩榜”“当地人推荐榜”等榜单关键词的搜索量同比增长423%。对初次到访的游客而言，榜单把分散的县域商户信息变成可比较、可验证的真实参考，降低了游客的决策成本。

游客关注的县域玩法也在变得更加多元。今年6月发布的2026年大众点评“必玩榜”中，广西阳朔县有19个玩乐项目上榜，浙江安吉县和云南玉龙纳西族自治县也分别有超过10个项目上榜。

与此同时，更多县域商户进入线上消费体系，也让这些特色供给更容易被外地游客发现。美团数据显示，2026年上半年，平台线上有交易的县域商户数量同比增长9.8%。游客可以在出发前了解商户信息和用户评价，并根据行程需要预订当地服务，县域经营者也由此获得面向异地游客的展示和交易入口。

国庆假期结束后，部分县域目的地仍受到游客关注。美团预订数据显示，国庆假期后一周，县域错峰游热度上升，永嘉县、仙居县、德清县、天台县、奉节县、苍南县、平遥县、金塔县等县域目的地热度走高。其中，浙江县域表现尤为突出，神仙居、天台山大瀑布、莫干山风景区等县域景区热度明显上涨。

秋色也为错峰游增添了出发的理由。甘肃金塔县正值胡杨林观赏期，吸引大量游客前来赏秋。美团数据显示，10月6日至10月12日，“金塔县特色美食”搜索量同比上涨超7倍，“金塔县酒店”搜索量上涨68%。