(网经社讯)10月16日消息，今年双11各平台宣传低调，但直播间提前热闹起来，头部带货主播纷纷入场预热、预售。据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，贾乃亮率先开局，10月10日开启芸裕高端家纺专场，直播期间每小时转化超1000万元，登上商品榜、店铺榜、达人榜和直播榜榜首，刷新近两年家纺行业直播带货纪录，双11首场卖出6600万元。李佳琦直播间则将预热延伸至线下，在上海落地“OFFER真箱好物展”，展示67个品牌73件商品，10月14日进入双11首日美妆加购阶段。董宇辉和与辉同行在双11前期推定制卫生巾及安睡裤，首发30万单售罄；广东夫妇账号名称也已带上“双十一”，持续预热。

与往年集中冲刺不同，头部主播双11战报声量明显下降，多家机构仅以“表现稳健”“增幅显著”等模糊表述披露，有头部直播间负责人透露2025年利润大幅下滑，公司五年来首次放弃披露战报。分析认为，大促稀缺性消退、平台官方补贴常态化、品牌自播价格更低，使大主播失去“全网最低价”王牌；七部门“五优”行动纠治无序竞争，品质和效率成为新竞争维度。行业白皮书数据显示，头部主播GMV占比从2022年的26.66%降至2025年的10.66%，抖音约69%通过直播获得收入的商家由店播实现动销。头部主播正从“带货主播”转向“品牌合伙人”或“内容IP”，用内容和产品建立比低价更持久的壁垒。