(网经社讯)导读：8月25日，胡润研究院发布《2026胡润中国流量新势力百强榜》以及《2026胡润达人社会影响力百强》，两份榜单互为表里——前者衡量机构的综合实力，后者评估个体的变现能力——共同勾勒出中国流量经济从“跑马圈地”到“精耕细作”的深刻转型。

出品｜网经社

作者｜可乐

审稿｜云马

配图｜网经社图库

一、整体：流量见顶 但钱袋子更鼓了

胡润本人用一句话概括了今年最显著的变化：“流量见顶，但商业变现能力有所提升。”

数据是最好的证明。百强机构总粉丝量从近300亿降到了230亿，收缩幅度明显。但与此同时，百强机构2026年上半年GMV合计超1200亿元，全年有望超过2400亿元，比去年增长两成多。

这一降一升之间，揭示了一个根本性的行业转折：流量经济的竞争逻辑已从“粉丝数量”转向“变现效率” 。粉丝缩水主要受三重因素驱动——监管合规的前置驱动、平台清理低效账号、机构主动优化达人结构。换言之，行业正在主动或被动地挤掉“僵尸粉”“水军粉”的水分，留下的是真正具有消费意愿和能力的真实用户。流量不再是遮羞布，转化率才是硬道理。

2026年9月即将施行的《互联网信息内容多渠道分发服务管理规定》，标志着中国流量经济正式进入“持牌合规”新阶段。在监管框架下，流量新势力的竞争逻辑正从“规模扩张”转向“合规能力+内容质量”的双重比拼。

二、机构：头部通吃 新老交替加速

首先是前三甲稳如磐石，但排位暗藏玄机。

榜单前三名依次为美ONE、无忧传媒、与辉同行。与2025年榜单相比（前三为美ONE、无忧传媒、遥望科技），最大的变化在于与辉同行从第四跃升至第三，而遥望科技则从第三滑落至第四。

美ONE以100分的满分成绩蝉联榜首，依托李佳琦这一超级IP及其“所有女生”等矩阵账号，在淘宝直播平台建立起难以撼动的统治力。无忧传媒凭借广东夫妇、多余和毛毛姐等头部达人矩阵稳居第二。与辉同行则在董宇辉的个人IP驱动下，迅速跻身第一梯队。

其次是头部集中度持续攀升。

前五家机构贡献了百强总GMV的37% ，前十家贡献了47% 。据测算，上半年GMV超过百亿元的有三家：美ONE、与辉同行和辛选集团。

22家机构落榜，19家新上榜——近四分之一的换血率。落榜主要原因包括监管合规的前置驱动、头部达人离开、业务收缩及机构调整等。Papitube的排名变化尤为引人注目——从2025年的第23位暴跌62位至第62名，papi酱这一“初代网红”的机构正在经历严峻的考验。东方甄选也从第9位下滑至第14位，“去董宇辉化”后的阵痛仍在持续。

最后是“超级个体”依赖症未解。

百强机构中有12家机构的TOP1达人，为机构贡献超过一半以上的粉丝量。朱瓜瓜（瓜瓜传媒）、木森（西安仁汇网络）、老爸评测（生机勃勃）等达人成为各自机构的绝对核心。这种“成也头部、败也头部”的结构性脆弱，仍是行业未解之题。

三、地域：杭州为王 头部稳固

百强机构分布于23个城市，超六成集中在杭州、北京、广州、上海、深圳、南京六大城市。杭州凭借电商基因和直播生态继续稳居流量机构第一城。

根据榜单，总部设在杭州的机构及其排名如下：

第4名：遥望科技（代表达人/IP：贾乃亮、黄子韬、张柏芝）

第6名：交个朋友（代表达人/IP：交个朋友直播间、张雨绮、交个朋友运动户外）

第16名：璀璨星耀（代表达人/IP：董先生、云上珠宝、大璐璐）

第25名：谦寻（代表达人/IP：蜜蜂惊喜社、蜜蜂心愿社、蜜蜂欢乐社）

第34名：心扬传媒（代表达人/IP：小霸王、放扬的心心、临界十缨）

第37名：缇苏（代表达人/IP：氧化菊、Uni颖儿、一枝南南）

第38名：派芽星球（代表达人/IP：来福来福、小吴同学、吃货阿拉蕾）

第43名：文希传媒（代表达人/IP：井川里予、Real机智张、姜小团团）

第62名：Papitube（代表达人/IP：papi酱、大腿麻了、焦俊艳）

第66名：麦籽网络（代表达人/IP：良田、小鱼海棠、是小鱼耶）

第68名：成就未来（代表达人/IP：国岳、国岳宁宁、宁宁变美计划）

第69名：如涵MCN（代表达人/IP：小野智恩、开心呀KAIXIN、腻腻nini）

第88名：薯格传媒SHUGE（代表达人/IP：Shirley林、蒙叶雨、梁芷榕）

第97名：井唐文化（代表达人/IP：鹭青一、力沙leesa、陈什么陈）

第99名：生机勃勃（代表达人/IP：老爸评测、来看苏吧、蓝七）

杭州的流量机构呈现出 “头部稳固、垂直细分、新老交替” 的鲜明格局。

头部机构引领，模式各有千秋

榜单中杭州排名最靠前的遥望科技（第4）和交个朋友（第6），代表了去头部化的机构化运营的成功路径。它们通过签约明星（贾乃亮、黄子韬等）或建立直播矩阵，降低了对单一超级IP的依赖，商业模式更为稳健。

“淘宝系”与“抖音系”双雄并立

淘宝直播派：谦寻（第25名）深耕淘宝直播生态，其“蜜蜂”系列矩阵账号依然保持强大影响力。

抖音平台派：榜单中多数机构（如交个朋友、璀璨星耀等）主阵地均在抖音，显示出杭州机构对抖音庞大流量池的掌控力。

垂直赛道与内容形态多元化

杭州机构业态已高度细分：

垂类深耕：璀璨星耀（珠宝）、缇苏与井唐文化（时尚美妆）、生机勃勃（评测）等各占一方。

内容平台：除抖音外，缇苏、派芽星球和薯格传媒等在小红书平台表现突出。

传统内容MCN：Papitube（第62名）是初代内容MCN的代表，但排名从去年的23位暴跌39位，折射出纯内容型MCN在直播电商时代的转型困境。

四、达人：家族化特征明显

直播带货榜单中，李佳琦位列TOP1，董宇辉排名TOP2。2025年，李佳琦个人年销售GMV预估达到1750亿元。横向对比更具冲击力：2025年中国直播电商总GMV约5万亿元，李佳琦一人占比约3.5%。而榜单上直播带货达人平均年销售GMV仅为33亿元——头部与腰部的差距呈指数级鸿沟。

直播带货TOP10中，蛋蛋、陈先生、胡可、初瑞雪（辛巴818） 等位列其间。值得关注的现象：

辛选家族的统治力：初瑞雪（辛巴818）位列TOP10，与辛选集团机构排名第20位形成呼应。“辛巴家族”在快手生态中依然保持着强大的带货能力。

明星入局者的分化：胡可、贾乃亮等明星进入TOP30，但并非所有明星都能成功——榜单显示，直播带货对专业度和供应链能力的要求，已远非“自带流量”可以覆盖。

垂类头部崛起：董先生（珠宝）、新疆和田玉老郑（玉石）、云上珠宝东哥（珠宝）等垂类达人进入榜单，说明在万亿级直播电商市场中，垂直赛道的专业壁垒正在形成。

结语

两份榜单共同释放出一个清晰的信号：流量经济的上半场——“跑马圈地、唯粉丝论”——已经结束。

下半场的竞争将围绕三个核心维度展开：合规能力（持牌经营成为准入门槛）、内容质量（AI生成内容爆发式增长，2025年由AI生成的视音频累计超20亿条，较上年增长14倍以上）、变现效率（从粉丝数量转向ARPU值竞争）。

对于机构而言，如何在“去头部化”与“依赖头部”之间找到平衡，如何在合规框架下保持增长动力，如何将国内成功的流量模式输出海外，将是决定下一轮排位的关键变量。对于达人而言，李佳琦1750亿元的年GMV证明了这个行业的想象空间，但如何构建可持续的个人品牌、如何在直播带货之外拓展更多变现路径，同样是值得深思的命题。

当潮水退去，真正创造价值的机构和个人，才会浮出水面。

附：《2026胡润中国流量新势力百强榜》《2026胡润达人社会影响力百强》

【小贴士】

网经社深耕数字经济行业19年，长期关注直播电商，旗下直播电商台（LIVE.100EC.CN）重点报道、研究与服务的有：1.平台类：淘宝直播、多多直播、京东直播、抖音电商、快手电商、苏宁直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播、哔哩哔哩、视频号；2.MCN类：谦寻文化、美腕、辛有志严选、遥望、交个朋友、无忧传媒、东方甄选、与辉同行、如涵、泰洋川禾、蜂群文化、大禹网络、青藤文化、宸帆、嘻柚互娱、构美、快美、古麦嘉禾、二咖传媒、热度电商、集淘、洋葱视频、侵尘文化、乾派文化、仙梓文化、缇苏、彦祖文化、君盟、白兔控股、愿景未来、优蜜、全尚文化、锐趣文化、三只羊网络、奇东传媒、麦芽传媒、奇光传媒；3.服务商类：有赞、微盟、魔筷科技、蚊子会、小鹅通、商派、大商创、红呗、米络星传媒、众灿互动、‌银河众星、巨鲸帮帮、云犀直播、影行天下、索象、微赞直播、微吼直播、有播、优大人、蝉妈妈、飞瓜数据；4.电商主播类：李佳琦、蛋蛋、辛巴、罗永浩、董宇辉、时大漂亮、广东夫妇、疯狂小杨哥、太原老葛、蜜蜂惊喜社、香菇来了、贾乃亮、董先生、陈洁kiki、烈儿宝贝、刘媛媛、高芋芋、多余和毛毛姐、小小101、麦小登、老吴很帅、陈三废姐弟、国岳、彩虹夫妇、黄宥明、骆王宇、郝劭文、李宣卓、董洁；5.生活服务电商类：美团 携程。

网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）是一站式直播电商门户，旗下运营：行业资讯、行业研究、行业数据等系列频道，提供包括：媒体、报告榜单、融资、会议、营销、培训、供应链融资等服务，是数字零售从业者、媒体、投资者的首选平台。