(网经社讯)网经社电子商务研究中心特约研究员、上海正策律师事务所律师董毅智对《第一财经》记者表示：
1.如果主播在直播过程中故意夸大或虚假宣传产品信息，误导消费者，那么可能构成虚假营销。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》，虚假宣传是被禁止的行为。监管机构会根据举报和调查结果采取相应的法律行动。
2.如果主播确实涉及虚假营销，除了可能面临的法律责任外，还可能需要根据《中华人民共和国消费者权益保护法》进行赔偿。不过，具体是否需要“退一赔三”，取决于是否构成消费欺诈。如果构成欺诈，消费者可以要求退货并要求赔偿。
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