(网经社讯)今年的818周年庆对于苏宁易购来说意义不同，这是在引入战投后苏宁易购迎来的第一个主场大促。相较于苏宁易购的“激情澎湃”，其他电商平台阿里、京东、拼多多等对于818电商大促略显平淡，另外抖音818也抢了不少风头。那么这个继双11、618之后的电商“第三大促”是真的走下坡路了么？（详见专题：http://www.100ec.cn/zt/#/818ds）
对此，网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻表示：
1.苏宁集团整体的财力问题和运营问题。纵观各大平台购物节，往往由发起电商进行主导。但苏宁易购现阶段恐怕没有充裕的财力造势购物节。苏宁集团从2106年开始采用激进的投资策略，除了商业投资外还在体育上连年投入，但经营策略叠加疫情导致资金回笼困难，集团整体财力吃紧。
2.仅在818大促前一个月的7月5日，苏宁易购才公布混改公告、引入国资解决短期的资金问题，是否有余力造势818大促需要打个问号。另外，818大促前恰逢东京奥运会举办、南京疫情爆发以及多个娱乐圈热点轮流爆出，淘宝" target="_blank">淘宝、京东、拼多多等其他电商并未过多响应818大促，苏宁易购在流量吸引上独木难支。
3.在818大促之前，国内已有年终的淘宝“双11”和年中的京东“618”两大电商购物节，818大促具有后发劣势。在时间间隔上818大促夹在两者中间，消费者尚未产生消费需求，商家亦未恢复“放血”的能力，因此818大促在时机上不具有优势。
4.若苏宁易购作为818大促发起人能够恢复实力、牵头宣发，那么818大促未来仍有进行的可能性。况且今年直播平台也加入了大促行列，抖音趁着818推出了新潮好物节，打出了“兴趣电商”、“内容电商”牌，818大促未来也可能会借此易名、继续繁荣。
