(电子商务研究中心讯)《区块链世界的CMO入门手册》。由纳斯达克的首席运营官杰里米·斯克莱（Derek Skule）和Dun & Bradstreet 的首席运营官Rishi Dave写序言。 电子书探讨了七种不同的市场营销功能，以及区块链可能如何影响他们，并着重提到了一些在区块链营销技术领域 的新兴供应商。
Richard在广告技术行业拥有超过15年的经验。 他从IPONWEB来到NYIAX，IPONWEB是媒体交易生态系统重要的基础设施提供商，他是出版业解决方案业务的总经理。 Richard还曾担任AOL Networks的产品和技术副总裁。自从2011年以来，Ben在数字广告领域工作，为NYIAX带来了丰富的经验。 在2014年PubMatic收购了移动广告服务商Mocean Mobile，Ben开始他的数字职业生涯，负责产品和商务管理，合同，计费和程序化业务。 Ben曾获得汉普郡学院的学士学位，住在马萨诸塞州的Belchertown。
通往更美好的未来：区块链和广告
随着区块链已经从多行业的流行语言发展成为现实可应用的工具，这样的演变引发了关于区块链落地的讨论，以解决广告业中具体的挑战。 欺诈，透明度和冲突和解是主要的方面。
使用区块链作为解决业界现有困扰问题的手段。 为了真正落实，必须以整体的方式使用区块链，而不是单个痛点的局部解决方案或辅助。 作为一个行业，我们有机会设计未来，而不仅仅是改造一个轰动的新工具。
如果行业行动统一，我们可以利用区块链的基本原则，例如结论，本地资产，访问许可和分发。 这些租户将开始采用和扩展让数据隔离的独立区块链。 虽然通过隔离的方法可以解决隐私问题，但不使用中间人作为翻译而故意断开链接限制了成功，此时区块链可以作为一个安全的数据库和承担一些其他职责。
在广告行业的早期，消费者，发行商和广告主之间存在基本关系。 随着时间的推移，代理商以广告商的群组代表（的角色）出现，提供规模化经济和专业性。 随着广告进入数字时代，产生了其他的平台，公司和中介，以支持增长出来的新领域。 因为每个多出来的角色，使得消费者/出版商和代理商/广告主之间的供应链混乱。
这里有一个关于当前实时竞价广告的场景：
当用户访问发行商网页时，行为触发器会对多个交易所发起请求，而多个交易所（又对代表着代理/广告主的多个竞价者发起请求），还会向第三方数据服务发送附加请求以识别用户，并将用户与
已知的欺诈来源对比。 不到一秒钟，广告和折扣优惠信息将提供给发行商，发行商的广告服务器会对展示哪个广告和他们会因此得到多少钱进行最终决策。
那么，（剩下的）问题就是用户看了广告图片多久，他们是否点击了广告，以及是否做了其他操作。 然后所有的活动信息会反馈给多方。
请求和响应的 Frankenstein’s Monster 源自验证的需要。 区块链的基础网络完整性可以简化此过程，通过提供一致性和可靠的验证，同时提高用户体验。 由于涉及不同广告投放 中的许多不同类型角色（发布商，广告客户，中介机构，数据公司），欺诈和透明度问题如此频繁也就可以想象。 如果创建了多个区块链，每个都试图解决一个单独领域的问题，或者做为一个子集提供服务，那就像将光线照射到一些黑匣子中。但如果我们一起工作，我们可以完成更多的功能。 正是由于这个原因，NYIAX已由IAB（互动广告局）安排来负责协调一个专注于区块链开发的工作组。
寻找超越单个行业的广泛区块链需求，利用（已经）出现的问题。 价格透明度？ 投放和用户验证？ 用户隐私保护？ 通过解决这些问题，我们认为将最终解决web 1.0最初面对的价值交换割裂问题。
最后，它归结为基本渴望：
广告主/代理商希望吸引用户，并验证他们已付款给发行商的（广告）信息，在事实上，要触达到真实的人类。作为回报，发行商希望尽可能快地进行公平的价值交换，以执行其任务，从而使他们能够生成更多
和/或
更好的网站内容来维护用户群。最后，用户希望以尽可能廉价的方式访问内容，而不会暴露于干扰或不相关的消息传递，并且不能让他们感觉到自己被窥视。
我们假设区块链可以帮助实现这些需求，那么经济学将成为考虑因素。 如果支付，时间和投放验证都是合约规定的行为，那逻辑上区块链世界下一个阶段是利用“联网激励机制”，授权和鼓励有关各方之间的交易。对此的关键是一个强有力的工作证明机制，部分已经存在于数字广告中。 在多个角色进行验证时，向期望的和实际的用户传递曝光将会产生资产（已验证的展示投放的资产）证明。 资产证明是数字生态系统的关键，它为所有参与者创造了一种贸易方式，可用于实现支付交换和投放验证双重目的。
这并不是说行业区块链没有风险。 当前写入区块链的速度不支持每天数十亿的曝光投放次数（更不用说指数请求量）。 这个限制会被克服，但同时也可能需要其他精简的决策和验证方法。
总之，区块链现在是广告发展关键性讨论的前沿和中心。 其实施可以使所有角色受益，并调整可以为所有人获得收益的必要流程和交易。 然而，要做到这一点，需要理解其内在挑战的核心，现有的阻碍，以及区块链 和/或 类似系统如何从根本上重新调整系统，使消费者，内容创建者和营销人员受益。 随着今天的全球市场转型，我们很高兴与同行们进行喋喋不休的对话，他们分享我们确保广告的未来比现在更好的承诺。
（来源：CMO 编选：电子商务研究中心）
