(网经社讯)11月13日消息，2026年双11大促正式收官，李佳琦直播间的货架结构出现显著变化。据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，今年双11李佳琦直播间上架近60款虚拟类产品，覆盖旅游、本地生活、健康体检三大类，其中旅游类产品占整体虚拟类销量的70%。广州长隆、上海迪士尼酒店门票最受欢迎，迪士尼酒店通兑套餐与年卡双双售罄。
从“买商品”到“买生活”
消费预算正流向兴趣数码与品质家居。影石运动相机Luna Ultra首次登上直播间双11即爆发，带动品牌在直播间销售额较去年整体增长3844%。家居细分场景同步放量：KTC闺蜜机销量同比增长68%，Uwant除螨仪增长40%。栗上“胶囊洗碗机”双11首日销售额近3000万元，带动品牌在天猫增长近20倍，登上洗碗机品类榜单第五名。
直播间角色向“需求共创”延伸
品牌与直播间的协作从单次选品走向前置共创。维密首次上架慕斯绒、天丝云柔睡衣，18万件库存8分钟内售罄，其中慕斯绒睡衣2分钟售出2.8万件。据直播间选品人员透露，该新品源于直播间观察到的磨毛材质需求真空，招商团队提前一年与品牌沟通开发。旅游产品同样根据消费者在社交平台的对比心得，与品牌共同打磨了横店短剧拍摄体验、新疆线路奶酪包等附加权益。
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