(网经社讯)抖音生活服务发布双 11 阶段性消费数据。数据显示，10 月 26 日至 11 月 8 日，平台餐饮团购订单量同比增长59%，本地餐饮消费持续走强，“囤券到店” 成为今年双 11 一大消费趋势，服务消费正在和实物电商同台升温。

不同于传统电商以快递商品为主的促销逻辑，抖音生活服务本次双 11 主打 “囤生活”，依托短视频、直播种草带动本地到店转化，餐饮赛道成为核心增长引擎。入冬带动暖食需求释放，火锅品类表现亮眼，其中猪肚鸡等滋补火锅增速突出；连锁餐饮、地方特色菜馆、快餐小吃纷纷上线专属套餐、多人聚餐券、长效囤货券，搭配直播间专属价、随时退、过期自动退等权益，降低用户囤券顾虑，拉动订单规模走高。

据网经社数字生活台（DL.100EC.CN）获悉，同期，平台其他本地生活场景同样迎来爆发：DIY 手工坊团购订单量同比大涨 890%，亲子活动订单同比增长 255%，旅行社订单同比增长 84%，休闲、文旅、亲子体验类消费同步走高，印证消费者正在从单纯采购实物，转向为线下体验、社交聚餐、休闲娱乐付费，本地服务消费结构持续多元化。

在供给端，大量餐饮商家把抖音生活服务作为获客、盘活门店客流的重要渠道。不少品牌通过达人探店、品牌自播、门店短视频等方式触达周边用户，套餐不再局限于短期引流，也兼顾家庭聚餐、朋友聚会等中长期消费需求。线上种草、团购下单、线下到店核销的链路持续跑通，内容流量向门店客流转化的效率进一步提升。