(网经社讯)11月4日消息，双十一大促期间，电商平台上的AI模特图乱象再度被推至台前。据央视新闻报道，部分服装商品页面出现肢体结构明显畸形的模特图——手部姿势违背人体结构，甚至有“模特”长着三条腿。经国家反诈中心App“AI内容鉴定”检测，相关图片被判定“含AI生成痕迹”，但店铺客服面对消费者质疑时，仍坚称“商品展示图为真人实拍”。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，当前市场上已衍生出AI模特图代做、提示词指令、服装垂类生成工具等细分服务，有平台“只要上传衣服图片，网站就能完成模特图生成”。成本落差极为悬殊：传统寄拍一套图需3到4天、费用600至800元，而AI生成卖家秀仅需几分钟，成本压至三四十元。多位服装电商从业者证实，AI模特图在行业内已相当普及，部分“生成式”卖家秀的效果甚至接近真人棚拍修图后的水平。

然而，效率与低成本的另一面，是消费者知情权与参考权的双重受损。服装消费的核心在于版型、面料、褶皱、活动贴合度等肉身体验，AI可以模拟光影，却难以还原面料与身体之间的真实物理关系——衣服坐下会不会堆在腰上、卡不卡腋窝，这些恰恰是消费者“看图选购”时最需要判断的信息。当商家抹去AI标识、将生成图包装成实拍，卖家秀便从选购参考异化为信息差里的投机。法律层面，若AI图展示的版型、面料与实物差别显著，足以影响消费者下单，且商家谎称真人实拍，则可能构成虚假宣传，情节严重者甚至触及消费欺诈。