(网经社讯)2026年10月，数字零售领域又有哪些事？以下为数字经济新媒体 #网经社  旗下数字零售台（DR.100EC.CN）为您带来10月数字零售各赛道最新动态回顾：包括官方动态、监管动态、财报、头部平台、其他平台、品牌卖家、直播电商、MCN、网红/主播、生鲜电商、聚焦双11、本站动态、乱象曝光。

【要闻速览】

1.商务部等7部门发文大力培育品质电商 纠治“全网最低价”等无序竞争行为

2.遥望科技第三季度收入6.15亿元 净利润亏损同比收窄超57%

3.京东拟168亿收购德国零售巨头Ceconomy 有望通过

4.美团发行80亿元优先票据 用于离岸债务再融资

5.抖音同意三只羊恢复经营 可注销原账号注册新账号

6.李佳琦直播间双11开播1小时场观破千万

一、官方动态

（一）扶持动态

前三季度全国农村网络零售额同比增6.5%

10月28日消息，商务部流通发展司负责人谈2026年1—9月我国批发和零售业发展情况。1—9月我国批发和零售业增加值11.1万亿元，同比增长4.4%，增速较上半年提高0.7个百分点，占GDP比重10.4%。

今年家电以旧换新累计超1亿台

10月26日，商务部流通发展司负责人谈2026年1—9月我国批发和零售业发展情况。据国家统计局数据，1—9月，我国批发和零售业增加值11.1万亿元，同比增长4.4%，增速较上半年提高0.7个百分点，占GDP比重为10.4%。

国家统计局：前三季度社零总额37万亿元 同比增长1.1%

10月19日消息，国家统计局公布前三季度国民经济运行情况。1—9月份社会消费品零售总额370001亿元，同比增长1.1%；其中9月份社零同比增长1.1%，为一季度以后的单月最高增速。

《中华人民共和国食品安全法(修订草案征求意见稿)》公开征求意见 增设“网络食品经营”专节

10月10日，市场监管总局就《中华人民共和国食品安全法（修订草案征求意见稿）》向社会公开征求意见。此次发布的《征求意见稿》，涉及人工智能监管、网络食品经营等多个方面的修订内容。

山西出台20条措施推动电子商务高质量发展

近日，山西省商务厅等6部门制定并印发《推动电子商务高质量发展的若干措施》，围绕多个领域推出20条具体举措，推动全省电子商务高质量发展、高水平开放、高效能治理。

（二）监管动态

湖北荆州市市场监管局组织开展2026年直播电商监管专题培训

为深入贯彻落实网络交易监管相关法律法规，规范直播电商行为，维护公平有序的网络交易市场环境，10月26日，荆州市市场监督管理局组织开展荆州市直播电商专题培训。各县市区、功能区60家电商企业代表参训。

市监总局通报52批次食品抽检不合格情况 涉及淘宝 抖音 拼多多 天猫 快手 美团等

10月14日消息，市场监管总局近期组织食品安全监督抽检1940批次样品，检出52批次不合格。值得注意的是，多批次不合格食品通过淘宝、抖音、拼多多、天猫、快手、美团等主流电商平台销售，涉及饮料、调味品、糕点、酒类、月饼、坚果、粉条、饮用水等多个品类。

市场监管总局召开平台产品和服务质量提升专题座谈会 京东 淘天 拼多多等参会

10月22日消息，近日，市场监管总局在北京召开平台产品和服务质量提升专题座谈会，宣传解读《关于提升网络交易平台产品和服务质量的指导意见》和ISO9001质量管理体系，介绍企业质量治理自我评价工作，进一步压实平台主体责任，推动网络交易平台企业持续提升产品和服务质量。

四部门联合调查“婴幼儿纸尿裤甲酰胺问题” 情况通报正式发布

今年6月，媒体报道的婴幼儿纸尿裤甲酰胺风波引发大规模舆论关注，10月15日，四部门联合调查“婴幼儿纸尿裤甲酰胺问题”的情况通报发布。

杭州市萧山区市场监管局查处一起假借消费维权名义实施敲诈勒索电商平台案件

10月8日消息，8月中旬，萧山区市场监管局、公安分局联合召开专题会议，共同商讨市场监管领域扫黑除恶工作，全面对接摸排涉黑涉恶线索。经过两部门深度研判分析，锁定以“李某某”为首的“职业打假”恶意索赔敲诈勒索团伙，公安机关随即立案侦查。

上海静安警方侦破小程序外挂抢购盲盒案 25人落网涉案500余万元

10月23日消息，近日上海静安警方成功侦破一起利用外挂软件非法抢购限量款潮玩盲盒的案件，打掉一条涵盖开发、分销、终端套利的黑色产业链，累计抓获涉案人员25名，查实违法所得500余万元。

政法机关严打食品安全犯罪 重点整治电商平台网络销售乱象

近日，政法机关发布关于依法从严查处危害食品安全违法犯罪的意见，聚焦肉制品、校园食品、保健食品、蔬菜水果等重点领域，紧盯生产加工、网络销售、终端餐饮、食品进口等重点环节。

税务部门曝光：芝芝麻开门电商违规代开发票43.4亿元

10月19日，税务部门集中曝光3起纠治“开票经济”涉税问题相关案件，涉及违规引入开票公司、虚构贸易“循环开票”、无实质经营虚开骗补等情形。

二、电商财报

遥望科技第三季度收入6.15亿元 净利润亏损同比收窄超57%

10月29日晚间，遥望科技(002291)发布三季报，前三季度实现营收19.55亿元，同比下降25.17%；归母净利润8450.47万元，实现扭亏为盈。

苏宁易购前三季度营收268.9亿元 归母净利润5411.7万元

10月30日，苏宁易购发布的第三季度报告显示，公司前三季度营业收入为381.31亿元，较去年同期微增0.29%；归属于母公司股东的净利润为0.73亿元，连续保持盈利状态。

若羽臣三季度营收12.34亿元 同比增长50.56%

10月27日晚，若羽臣发布2026年第三季度报告。前三季度，公司实现营业收入35.19亿元，同比增长64.58%；归属于上市公司股东的净利润2.31亿元，同比增长120.92%。

盐津铺子前三季度营收45.31亿元 扣非净利润同比下降5.47%

10月28日消息，盐津铺子披露2026年第三季度报告。前三季度公司实现营业收入45.31亿元，同比增长2.36%；归母净利润5.79亿元，同比下降4.26%；扣非归母净利润5.23亿元，同比下降5.47%；基本每股收益2.15元。

值得买科技发布三季报：AI产品矩阵持续扩容，与AI有关收入突破1亿元

10月29日，值得买科技（300785.SZ）发布2026年第三季度报告。2026年前三季度，公司实现营业收入82,846.63万元，同比增长2.79%。

三、头部平台

（一）阿里系

阿里关联主体联合两家险企入伙杭州创奕晟华 认缴出资总额7.35亿元

10月27日消息，天眼查显示，杭州创奕晟华股权投资合伙企业（有限合伙）近日完成工商合伙人变更。

阿里加码NBA中国赛合作 AI观赛与88VIP会员运营双升级

10月14日消息，2026年NBA中国赛在澳门开打，马云与蔡崇信同框看球引发关注。阿里巴巴与NBA中国的合作进一步加深，由阿里AI支持的智能篮球助手NBA Chat、AI智能观赛系统和AI视频互动同步升级，现场和线上互动体验更加完整。

AI将成隐性基础设施 阿里巴巴全线AI布局进入“AD时期”

10月8日消息，阿里巴巴集团主席蔡崇信日前在意大利都灵出席国际科技与投资盛会Wave by Vento 2026，围绕AI的应用价值、阿里巴巴的全栈AI布局以及未来AI的发展前景展开交流。

盒马超盒算NB加速加盟布局 硬折扣进入体系竞争期

10月16日消息，盒马旗下硬折扣品牌超盒算NB门店数已超600家，自有品牌占比60%、生鲜占比超60%，SKU稳定在1500个左右，蔬菜损耗率降至3%以下。

（二）拼多多

拼多多上调特殊类目保证金 从扩张期转向成熟期治理

10月30日消息，拼多多新版《保证金规则》近日正式生效，平台在原有基础店铺保证金之外，上调多个类目的特殊店铺保证金，部分类目从固定金额改为按近30日成交额分档累进。

拼多多年内第二次在上海出手 12亿元收购长宁区办公楼 收购物业金额达45亿元

10月16日消息，据财联社报道，多位业内人士证实，拼多多近期从铁狮门手中收购了位于上海长宁区的晶耀虹桥一幢甲级办公楼，交易于今年三季度成交，金额约12亿元，且未通过中介直接与出让方交易。

拼多多百亿补贴新规：临期判定改善签收时间 品质纳入准入标准

10月22日消息，拼多多日前调整百亿补贴活动规则，涉及商品准入、发货履约及缺货赔付等多个方面。新版规则将商品品质明确纳入准入标准，商品临期、过期及超期的判定时间也由发货时的物流揽件时间改为消费者签收时间，以物流轨迹页面展示为准。这意味着商家需将物流运输时长纳入商品保质期管理。

拼多多专项治理灯具类商品夸大宣传 严查虚标功率与超大数字诱导

日前，拼多多发布《关于开展灯具类商品夸大宣传等描述不符违规行为治理的公告》，即日起开展专项治理。

拼多多紧急捐赠1000万元 驰援西藏那曲抗震救灾

10月22日，西藏那曲市巴青县发生7.0级地震。国务院抗震救灾指挥部办公室、应急管理部将国家地震灾害应急响应由四级提升至三级，各项救援工作正全力推进。

拼多多拟修订送货上门服务条款 新增欺诈诱导代收点等违约情形

10月27日消息，拼多多日前发布《送货上门服务条款》更新意见征集公告，拟对现行服务条款进行修订。新规拟进一步明确商家及服务人员的履约责任，将欺诈、胁迫等诱导用户将包裹放置代收点，以及系统回传“送货上门”签收但实际未履约等情形纳入违约处理范围。

（三）京东

京东拟168亿收购德国零售巨头Ceconomy 有望通过

10月10日消息，据路透社报道，一位知情人士透露，在中国电商巨头京东调整补救方案以回应监管机构关切之后，其拟以25亿美元（约合人民币168亿元）收购德国电子产品零售商Ceconomy的交易将获得欧盟批准。欧盟委员会最迟将于11月4日就这笔交易作出最终决定。

京东折扣超市河北唐山首店10月30日开业 六店接力加密华北华东布局

10月14日消息，京东折扣超市河北唐山首店正式定档，将于10月30日开业。同时，安徽滁州首店、江苏徐州首店及河北衡水首店、邯郸两店也已确定落子，六店接力落地，持续加密华北、华东硬折扣网点布局。

京东七鲜美食MALL北京首店开业 日均客流超3万 首创“跨店点、随心吃”

10月16日，京东旗下七鲜美食MALL（北京西宸里店）正式开业，落地北京西城区西宸里商圈，10月16日开业以来日均客流超3万。门店汇聚36个特色餐饮品牌，分为成熟连锁品牌、本地老字号、首店网红品牌及京东生态配套服务四大板块，引入六必居、天福号等百年老店及多地风味品牌，部分网红品牌将北京首店落在此处。

京东101HOME全球首店落地上海 自营模式加码家居零售赛道

10月9日消息，四处出击的京东又有大动作，这次盯上了家居赛道。9月28日，京东101HOME全球首店在上海静安寺开业，面积一万多平方米，直接开进核心商圈。该店在内部被称为“小京东”，京东希望借此在线下再造一个京东。

四、其他平台

美团发行80亿元优先票据 用于离岸债务再融资

10月28日消息，美团发布公告称，公司已于10月27日与初始买家就两笔合计本金总额80亿元人民币的优先票据订立购买协议。

小红书上线个人售卖功能 二手电商竞争再升温

近日，小红书上线个人售卖功能，用户可直接在笔记挂商品卡，平台正测试站内交易，补上二手交易工具。中国旧货业协会数据显示，2025年我国二手商品交易额达1.69万亿元，同比增长12.4%；第三方统计二手电商交易规模约8500亿元，同比增长18.4%，线上增速高于整体闲置市场。

美团无人机浙江首条配送航线启用 山区村落实现10分钟送达

10月27日消息，美团无人机在浙江的首条配送航线于10月26日正式启用，连接宁波奉化武岭商业广场与雪窦山景区内的东山村。这是美团无人机首次在内地市场将配送服务带入山区村落场景。

微信小店“小店加热”推出商品托管功能 商家可设预算由系统自动投放

10月20日消息，微信小店“小店加热”推出“商品托管”功能，目前处于灰度测试，将不久后全量上线。商家只需选择商品、设置每日扣费上限，系统即可自动选择加热素材、设置出价并执行投放，无需逐条创建订单。

美团“红灯停表”将落地杭州 同步试点“出餐自拍”设备

10月21日消息，美团宣布“红灯停表”近期将在当地交管部门指导下落地杭州，骑手遇红灯停下时配送计时同步暂停。美团还将在杭州试点向商家投放首批“出餐自拍”设备，让骑手接单时就能看到真实出餐状态，更好安排取送时间。

微信视频号内测“一起播”功能 支持商家 创作者线下多主播协同开播

10月13日消息，报道称视频号正在内测 “一起播” 多人线下联合直播新能力，支持商家、创作者线下多主播协同开播，实现流量汇聚和粉丝互通之余，还能带起直播间热度，更易获得平台推荐等。

五、直播电商

快手小店商家工作台推出“AI智能数字员工”

10月27日消息，快手小店商家工作台正式推出“AI智能数字员工”，面向中小商家提供7×24小时在线的智能经营助手服务。商家可通过PC端工作台、APP端“AI模式”入口及PC端“AI经营”挂件唤起数字员工，用自然语言直接提出经营需求，平台侧由AI经营中枢识别意图、调度角色，完成诊断、建议与执行引导。

抖音同意三只羊恢复经营 可注销原账号注册新账号

10月16日消息，抖音发布公告称，2024年9月，抖音依据相关法律法规及平台规则，对合肥三只羊网络科技有限公司旗下账号作出停播处置，并敦促其整改及妥善处理消费者售后赔付事宜。

抖音电商因“操纵舆论”等言论起诉京东员工 京东回应：法务部将支持员工提起反诉

10月16日下午，抖音黑板报发布声明称：近日，所谓京东采销人员“左琦”，因捏造事实、攻击抖音电商，被我方提起诉讼，法院已正式立案受理。

直播电商高质量发展交流会在杭州举行 “直播电商内容创新与产业融合共同体”成立

10月8日，以“新内容商业时代的生态共建”为主题的直播电商高质量发展交流会在杭州举办。大会围绕品牌长期发展、AI与内容电商融合、品质共建等议题展开深入研讨。会上，《直播电商“1008”十条共识》正式发布，“直播电商内容创新与产业融合共同体”宣告成立，润星创投同步亮相。

第六届抖音直播机构大会在深圳举办 直播电商迈向专业化与合规经营

10月14日消息，第六届抖音直播机构大会于10月12日至13日在深圳国际会展中心举办，主题为“向新出发，一路同行”。行业主管部门代表、全国各地直播机构及抖音直播平台相关人员参会。

六、MCN

辛选主播徐婕宣称“澳洲优思益”为“护肝片天花板” 实为“普通食品”

10月13日，广州辛选供应链有限公司因虚假宣传被罚31万元。违法事实为，其受广州一企业委托，在旗下主播“徐婕”的快手直播间推广“优思益奶蓟草复合胶囊护肝片”，主播宣称产品可护肝，还称其为“护肝片天花板”。

一张溜溜凳引发的选择：东方甄选加速自营布局 直播机构集体转向做产品

10月14日消息，一场由溜溜凳引发的质量风波，正把东方甄选推向自营产品深水区。9月12日有网友称在交个朋友直播间购买的溜溜凳内部有废弃旧材料，交个朋友随后下架产品、终止合作并退款不退货。罗永浩在回应中提及东方甄选出货量是交个朋友的三四倍、销售额接近千万元，将东方甄选卷入讨论。

与辉同行双11直播多款产品无货源 董宇辉镜头前道歉“是我无能”

10月21日消息，近日，与辉同行双11专场直播引发广泛关注。与多数主播冲刺销量不同，董宇辉在直播间因多款产品无货可卖，当着数万观众的面鞠躬致歉，一句“对不起，是我无能”迅速冲上热搜。

董宇辉直播间当场“换商家”：拆开大闸蟹蟹黄不饱满 直接撤下不合格样品

10月16日消息，据雷科技报道，近日在舟山海鲜溯源专场上，董宇辉直播拆开大闸蟹样品时，接连拆了两只，发现蟹黄不够饱满、色泽也不够鲜亮，当场沉下脸说出四个字：“换个商家。”董宇辉当场向消费者承诺：收到货后觉得品质不符合预期，随时可以申请全额退款，不用把螃蟹寄回，所有损失由直播间承担。

七、主播/网红

游戏主播“陈伯”跨界带货：20分钟销售额破800万 排名仅次于董宇辉

10月26日，据ZAKER新闻报道，游戏主播“陈伯”在一场临时安排的直播带货中，不到20分钟便创下超800万元的销售额，当晚带货排名仅次于董宇辉。

李佳琦被传“生子”登热搜 直播间辟谣：是朋友的宝宝

10月13日消息，近日有网友在阳澄湖偶遇李佳琦，照片拍到他怀中抱着一名孩童。10月12日，“李佳琦生子”相关话题登上微博热搜。

千万网红大司马直播带货 因价格太贵被喷 嫌贵就离开直播间

10月14日消息，近日，游戏主播大司马在直播带货某品牌榨菜时，因报价19.9元25包被观众嫌贵，弹幕齐刷“9.9元交个朋友”，双方展开了一场砍价拉锯战。

康巴赫仓库搬运工老卓首播：6小时成交1300万元 登厨房用具类目榜首

10月27日消息，据派财经报道，康巴赫仓库搬运工老卓近日完成首次个人直播带货，6小时成交额突破1300万元，冲上厨房用具类目榜首。

山歌主播阿朱两周年庆典带货：四场直播3461万观看，内容与电商如何打通

10月22日消息，云南山歌主播阿朱近日举办两周年庆典，两天四场直播累计观看人次约3461万，总时长超26小时，第三方估算场均销量达数万单，客单价约50至100元。阿朱靠山歌对唱在抖音积累约378万粉丝，庆典首日以红毯、嘉宾表演为主，次日转向带货，长期从事直播带货的衣哥到场助阵。

八、品牌卖家

山姆紧急下架好健康牡蛎精胶囊 全平台召回

10月23日消息，近日，海关在开展跨境电商零售进口食品安全风险监测时，从多家跨境电商平台企业售卖的标称为新西兰、澳大利亚“好健康”牌的“牡蛎精胶囊”(GOOD HEALTH OYSTER PLUS)中检出污染物成分。

赵露思自创品牌RDD线下旗舰店开业 线上3个月GMV破亿

10月10日消息，演员赵露思停拍600天期间，其个人生活方式品牌RDD（RosyDoeDian）持续扩张。9月29日，RDD旗下服饰支线首家旗舰店在上海安福路开业，门口排起长队，国庆期间试衣需等候一小时。

电商女装“防蹭穿”：2.4米丝带缝衣上 拆除不退不换

10月8日消息，近日，电商女装商家纷纷在衣物上加装一次性防拆丝带，以应对“蹭穿退货”现象。部分丝带长达2.4米，颜色醒目、无法隐藏，并明确标注“拆除不退不换”，相关话题登上热搜。

宜家抖音官方旗舰店上线 家居巨头加码内容电商渠道

10月14日消息，宜家家居抖音官方旗舰店近日正式上线，继天猫、京东之后，宜家在中国又增加了一条电商渠道。旗舰店提供179个品类、超6500款家居产品，配送服务覆盖全国301个城市，并将通过家居场景分享、直播和互动介绍产品及使用方法，让消费者在抖音完成浏览和选购。

多个品牌微信客服账号凌晨群发涉黄链接 安克创新冻结账号并报警

10月24日凌晨，多名网友在社交平台反映收到多个知名品牌官方客服账号发送的疑似色情引流信息，内容包括露骨图片、可疑链接及标题为“新片每日”的引流卡片。涉事品牌包括安克创新、NIKE、盒马、闲鱼等，引发公众对企业账号安全管理的担忧。

逸仙电逸出售彩妆品牌皮可熊：将集中资源深耕核心品牌

10月22日消息，近日，完美日记母公司逸仙电商出售旗下彩妆品牌Pink Bear皮可熊的消息引发行业关注。10月21日，逸仙电商方面回应称，基于长期发展战略和品牌组合优化考量，已为皮可熊引入更适配其独立发展的新股东，后续将有序完成品牌、团队、消费者与合作伙伴的平稳交接，未来集团将进一步集中资源深耕核心品牌。对于新股东身份及交易金额，逸仙电商未予披露。

百秋尚美NexxAI发布 以智能体生态推进“无人值守店铺”

10月20日，电商代运营头部企业百秋尚美集团举办NexxAI无人值守数字零售运营智能体生态发布会，近百位来自品牌、投资人及媒体的代表参与。百秋尚美集团董事长&CEO刘志成与公司高层、技术专家在发布会上分享集团的AI整体战略及NexxAI产品介绍，核心团队与战略伙伴红杉中国合伙人刘星一同完成产品发布剪彩。

九、聚焦双11

双11 玩法大简化：京东现货直售 天猫官方立减 告别复杂凑单套路

10 月 15 日消息，一年一度的双 11 大促临近，今年各大电商平台对促销规则大幅简化，降低消费者参与门槛。京东、淘宝天猫均调整玩法，告别往年层层嵌套的优惠套路。

京东春晓计划2026年加码350亿扶持 双11再投30亿广告补贴

10月21日消息，京东春晓计划2026年加码350亿专项扶持资源，通过新商激励、广告补贴、流量扶持等举措助力商家长效经营。该计划已累计为新商家节约成本超181亿元，新入驻商家数量同比增长超30%。

淘宝加码新加坡市场 双11投入1亿元推进广告与免邮活动

10月16日，淘宝天猫海外新加坡站站长蔡春燕表示，未来3至6个月内，淘宝将加大对新加坡市场的投入，计划落地快闪店并开展线下互动活动，打通线上消费与线下体验的融合。

小红书发布REDone年度好品味计划 同步上线双11 REDone主会场

10月20日，小红书正式发布REDone年度好品味计划，并同步上线双11 REDone主会场。这是小红书在大促节点推出的以“好品味”为核心标准的年度单品甄选与扶持机制，旨在为审美、设计、工艺和品质上有独到之处、却难以在传统比价体系中胜出的特色商品，开辟一条不依赖低价竞争的曝光与成交通道。

AI服务首次加入双11 多家大模型厂商推Token优惠

10月16日消息，据每日经济新闻，国产头部大模型厂商MiniMax于10月13日正式入驻天猫开设品牌官方旗舰店，消费者可在天猫直接购买Token。早在9月，智谱、阿里云、千问办公等已陆续在天猫开店，天猫还上线了Token充值中心“AI空间站”，将多家大模型订阅服务集中展示。

李佳琦直播间双11开播1小时场观破千万

10月15日，2026年天猫双11预售正式开闸。作为每年大促的风向标，李佳琦直播间迎来预售首轮爆发：早6点开播后，1小时场观突破1000万人次；付定金首小时，SK-II、丝塔芙、珀莱雅、娇韵诗、优时颜等直播间多个爆款产品销量快速突破10万件。

天猫双11首发新品商家数同比增长64% AI硬件与大牌独家新品集中上新

10月19日消息，天猫双11开卖前一个月，在淘宝天猫首发新品的商家数同比增长64%，首发新品规模再创新高。各行业品牌共带来5万款超级单品，最具创新力、最能代表行业趋势的新品悉数在天猫双11首发。

抖音双11开门红战报：消费券带动成交额破亿商家数同比增长200%，三大赛道热卖品牌榜出炉

10月26日消息，抖音商城双11好物节开门红阶段（10月15日至18日）消费热情全面释放。消费券带动成交额破亿商家数量同比增长200%，宠物、母婴行业成交额过千万商家数分别同比增长200%、83%，快消行业成交额破亿品牌数量同比增长167%。

苏宁易购线下双11首轮大促1023超级内购会首日销售同比增长28% 客单价增长36%

10月23日，苏宁易购线下双11首轮大促“1023超级内购会”爆发。活动首日整体销售同比增长28%，客单价同比增长36%，覆盖北京、上海、南京、合肥等全国67个核心城市的超100家核心门店。

京东双11首周服务订单同比增长超130% AI商品与线下业态同步升温

10月20日消息，今年京东双11于10月12日晚8点全面开启。截至10月19日，京东双11服务品类订单量同比增长超130%，家政、搬家、家电清洗、汽车保养、体检、局部装修、租赁、居家养老照护等服务订单增长领跑；首周1098个实物品类销售额同比增长超1倍。

贾乃亮抖音双11首日直播带货5.7亿 创3年来最高纪录

10月21日，今年双11大促首日，遥望科技旗下明星主播贾乃亮在抖音直播间交出一份亮眼战报：单日销售额突破5.7亿元，创下其近三年单日带货最高纪录。

小红书双11混资券拉动多品类爆发 友好商家GMV最高涨5倍

小红书1年1度购物狂欢迎来开门红（2026年10月10日至10月11日），平台特别上线友好商家专属“混资券”玩法，对优质商家和买手进行资源倾斜。作为本次大促的核心补贴工具，混资券分为凑单混资和爆品混资。

抖音电商千川双11阶段性数据出炉 多款产品协同助力商家爆发

10月21日消息，双11大促火热开局，抖音电商千川阶段性投放数据正式出炉。平台加码流量扶持，乘方星选、达人营销、智能优惠券等多款产品协同发力，助力商家抢抓大促红利。破百万、破千万商品与店铺规模大幅走高，多重补贴权益持续释放增量空间。

快手电商Q4双11加码新商扶持 AI产品助力双11生意增长

10月16日消息，快手电商发布Q4新商招商政策，面向10月1日至12月31日入驻商家，覆盖开店、冷启、成长、提效全经营周期；双11商家激励政策同步推出，围绕不同经营阶段商家提供差异化大促激励。

十、生鲜电商

海鲜达一个半月开城四座 华东前置仓总数达22个

10月30日消息，淘鲜达近日连续开城：10月20日南京开城，首批6个前置仓；10月27日苏州开城，首批4个前置仓；10月29日杭州开城，首批6个前置仓。

朴朴超市开收0.45元包装费 生鲜即时零售竞争进入终局时刻

10月9日消息，电商流量见顶，各平台集中资源争夺即时零售流量。朴朴超市近日宣布，自10月5日起平台订单统一收取0.45元打包费，低温冷藏商品执行同等标准；若订单仅为整箱瓶装水、袋装大米等自带原厂外包装的大件商品，可豁免。消息引发消费者质疑，认为平台将包装成本转嫁给用户。

七鲜小厨全球首家未来餐饮体验中心落地北京 后厨实现全流程无人烹饪

10月28日消息，京东旗下七鲜小厨全球首家未来餐饮体验中心在北京长楹天街购物中心开业，这也是七鲜小厨与咖啡的首家“餐+饮”综合店。该店通过三大具身智能设备率先实现后厨烹饪无人化，成为京东打造AI物理世界运营中心在餐饮领域的重要范式。

叮咚买菜入局新鲜零食赛道 上线专区并推出“新鲜分级”体系

10月15日消息，叮咚买菜近日宣布正式入局新鲜零食赛道并上线专区，首批上架100余款商品。叮咚买菜新鲜零食主打短保、无防腐剂、追求自然本味，并推出“新鲜分级”体系。

叮咚买菜“有豆志”完成全产业链闭环 宁波工厂投产年销售额破15亿

10月9日消息，叮咚买菜旗下豆制品自有品牌“有豆志”近日宣布重点投资上游完善全产业链布局，并完成两项战略动作。

十一、本站动态（更多）

六大核心维度数据重磅更新 网经社“电数宝”“双11”钜惠来袭

一年一度的“双11”购物节火热来袭。借着双11消费者的消费热情，10月10日，网经社开启“11.11电数宝会员狂欢月”，推出网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）年度钜惠活动，错过这次，再等一年！

打造AI互联网时代传播“新高地” 网经社推出内容营销服务

AI互联网时代下，企业品牌营销的逻辑也随之迭代。为更好赋能企业传播，网经社面向企业市场、品牌、SEO/GEO公司推出内容营销服务（详见：https://www.100ec.cn/zt/nryxfa/  ），助力企业抢占AI互联网时代传播新赛道。

网经社曹磊应邀为浙江财经大学管理学院师生做专题讲座

10月21日下午，网经社电子商务研究中心主任曹磊受邀为浙江财经大学管理学院开展主题为“见证三个互联网时代变迁——网经社如何用二十年打造国内知名数字经济第三方平台？”专题讲座。

十二、零售投诉

（一）私域直播

直播电商乱象整治 贵州某企业私域直播虚假宣传被查

10月8日消息，近日，贵州省市场监管部门开展直播电商突出问题专项整治，依法查处了一批违法行为并公布部分典型案例。贵阳市市场监督管理局依法查处了贵州某企业管理有限公司对销售商品作虚假或者引人误解的商业宣传案。

江苏盐城门店引流私域直播“围猎”老人案

10月28日消息，江苏盐城市大丰区市场监管局查处一起门店协助私域直播平台虚假宣传案件。经查，涉事经营部以赠送鸡蛋等礼品为诱饵，吸引中老年群体注册会员，通过微信群发放专属授权码，引导老人进入仅限授权人员观看的封闭私域直播间。直播间内，运营方将普通食品虚假宣称功效。门店全程承担引流锁客、社群维护等关键环节。市场监管部门通过直播录屏、订单流水、社群聊天记录等多源数据固定证据，认定门店与线上平台分工协作、利益绑定，依法予以查处，并将线上平台违法线索移送属地监管部门。

江西吉安食品店私域直播宣称普通食品治病案

10月14日消息，江西省市场监管局公布一批养老服务领域虚假宣传典型案例。吉安市安福县佳丽食品店以线下赠送礼品、开展健康讲座等方式吸引老年消费群体，随后通过“小鹅通”私域直播平台销售压缩海带等普通预包装食品，直播中对产品作出控制血糖、降低血压等疾病调理功效宣传。经查，涉案产品不具备疾病预防、治疗及调理功效，宣传内容无任何科学依据。安福县市场监管局认定其构成虚假商业宣传，责令停止违法行为并处罚款1万元。

上海多起私域直播“神药”营销骗局被曝光

10月29日消息，上海市场监管部门曝光多起瞄准老年人的营销骗局。黄浦区荣葆食品店通过赠送产品诱使消费者充值会员，利用私域直播、问答红包、线下宣讲等方式，宣传灵芝孢子油软胶囊具有“清理血液垃圾”“通血管”“降三高”等治疗功效；经核查，该产品仅为保健食品，不具备疾病治疗功能。长宁区展珍食品店则以“团购菜”吸引老人到店听课，在微信群内推销普通食品“心肌双肽”，发布所谓消费者“服用后心跳过速消失”等虚假反馈。相关商家均已被责令停止违法行为并处以罚款。

江苏私域直播“红包诱导+普通食品充神药”案

10月16日消息，江苏省人民检察院发布涉老案件典型案例。某连锁保健食品商家先以免费体检、赠送礼品将老人拉入微信群，再通过发红包引导观看私域直播，直播中宣称保健食品具有治疗疾病功效。经检测，涉案产品实为普通食品，无任何治疗功效。由于私域直播仅群成员可观看、取证难度较大，检察机关邀请社区老年志愿者进群辅助调查，固定完整证据链后向职能部门制发检察建议，涉案商家被罚4万元，并推动开展专项整治。

（二）直播带货

央视曝光AI假医生带货乱象 零售直播电商合规责任亟待厘清

近日，央视《每周质量报告》一则调查让“AI假医生带货”冲上热搜。镜头中，身穿白大褂的“医务工作者”信誓旦旦推荐药品，声称“血管堵的，吃上就断根”，但实际上该“医生”是毫无资质的AI数字人。

快手主播陈先生带货化妆品被指夸大宣传：混淆护肤品与医美概念

10月16日消息，近日，快手主播陈先生带货化妆品时，直播话术被指存在夸大宣传，并混淆护肤品与医美概念。直播中，主播称产品成分“比头发丝细十万倍”，数据明显失真；还宣称含“两千根微晶”、纯度“99%”，但仅有口头数字，未出示检测报告。其还宣传产品“不破皮就能穿透到皮肤基底层”，对标医美微针项目，并称能“激活胶原蛋白”“渗透率提升101%”。

百万网红带货“合成牛肉”冒充纯牛肉被起诉 团队成员直播辱骂原告方被行拘

10月19日消息，据《扬子晚报》报道，2025年11月20日，邢先生在刘某直播间以179.8元购买了4袋肥牛卷。直播中，刘某明确宣称产品为“100%纯牛肉”，并在纸板上写有“假一赔万”字样。然而收货后，邢先生查看配料表发现，产品除牛肉外，还含有食用盐、大豆蛋白、变性淀粉等多种成分，并非纯牛肉。

演员吴越打假AI换脸带货：涉事单品月销超7000单 微信视频号回应

10月18日，演员吴越在微博公开打假，点名短视频账号“花姐美肤日记”利用AI换脸和声音克隆技术伪造其形象与声音，以“明星同款、吴越推荐”为名推销护肤品。吴越怒斥：“这位花姐你骗了多少人的钱？请如数奉还！太恶劣！”事件牵出的不仅是一条利用AI伪造名人“代言”的灰色产业链，更指向一款月销超7000单、投诉量高达1900条的问题护肤品。

辛选带货“优思益”虚假宣传被罚31万元

10月22日消息，广州市白云区市场监督管理局于10月13日对广州辛选供应链有限公司作出行政处罚。经查，辛选旗下主播在快手直播间推广“YOUTHIT优思益奶蓟草复合胶囊护肝片”时，宣称产品具有护肝效果并使用“护肝片天花板”等表述，部分宣传还涉及乳腺结节等健康问题。经监管部门查证，该产品实际属于普通食品，辛选供应链无法提供证据证明其宣传内容。辛选被责令停止违法行为并处罚款31万元。值得注意的是，该公司今年4月已因推广同类产品虚假宣传被罚32万元，两次合计63万元。

假冒“象山红美人”直播间“剧本式”带货被叫停

10月20日消息，象山县市场监管局联合品牌权利人叫停一场假冒区域公共品牌的直播。经查，该直播间布景全部为人工搭建道具，背景盆栽果树上的柑橘系人工悬挂，主播将福建产柑橘冒充象山原产“红美人”对外销售，并以“正宗象山红美人头茬果开播”等话术进行虚假宣传。而象山本地红美人尚未到采收上市期，并不存在所谓“头茬鲜果”。市场监管部门锁定直播间实际经营地址后跨区域协同执法，当场拆穿骗局，案件由涉案场所所在地市场监管部门进一步调查取证。

（三）虚假宣传

央视曝光“防癌神药”骗局：成本30元售价6000元 专坑老年人

10月21日消息，央视近日曝光了一起针对老年人的保健品诈骗案件。一款出厂价不到1元、成本仅30元的“神药”，经过包装后竟能卖到6000元。而所谓的“神药”实际成分只是麦芽糊精，一种用玉米、大米、马铃薯等淀粉原料加工而成的食品添加剂，常作为增稠剂用于饮料和食品中。更危险的是，该产品不仅毫无疗效，对糖尿病患者而言更是雪上加霜。

央视曝光虚假人设带货乱象：日薪90元雇人演“流浪女” 丽江3人被行拘

10月27日消息，据央视法治在线报道，云南丽江警方查处了一起自编自导自演的虚假“深山救助流浪女”摆拍案件，3名涉案人员因严重扰乱网络空间秩序和社会公共秩序，已被依法行政拘留。

央视曝光网红“减重神器”西梅饮

10月21日消息，一款号称能“排毒通便”的“减重神器”西梅饮在线上线下持续走热。央视新闻近日对此展开调查并曝光了背后的真相：不少消费者反映饮用后出现腹泻、多次排便，而这款网红产品非但未必“健康”，还可能暗藏风险。

天津公布两起虚假宣传典型案例：涉及养生 保健等产品

10月15日消息，据《央视新闻》报道，多款专门帮学生躲避学校检查的 “藏手机神器” 正在各大电商平台售卖，部分商品宣称可以规避金属探测仪。联系商家了解到，所谓 “防金属探测器” 实为营销噱头。以隐藏式金属水杯为例，杯体上半部分可正常装水，底座拧开设置存放手机的暗格；商家坦言，产品本身仍会触发金属探测仪报警，只是企图依靠水杯自带金属部件混淆检查人员判断。

（四）其他乱象

央视曝光电商平台网红儿童骑行箱暗藏安全隐患

10月15日消息，据央视新闻《每周质量报告》报道，杭州市消保委对市场上的儿童骑行箱开展了比较试验，结果显示，不少所谓的“遛娃神器”，在安全设计上却暗藏盲区。调查发现，这类跨界产品目前大多参照的是普通旅行箱包国家标准生产，针对“骑行”带来的抗倾翻、坡道制动等动态安全，行业尚缺乏专门的标准规范。

钻无理由退货空子 央视曝光20多人买真鞋退假鞋 涉案超200万

10月13日消息，据《法治日报》报道，电商质检员小张在一次查验退货运动鞋时，发现退货包裹内的产品与正品细节存在出入，上报后发现，这双被查获的假鞋背后竟然隐藏着一个组织严密的团伙。

央视曝光职业索赔人套路：男子开班收徒专门教人恶意索赔网店

10月13日消息，据《央视新闻》报道，不久前，江西南昌的网店老板王女士收到商品投诉。对方称其售卖商品的包装、证书不符合国家标准，要求退一赔三。王女士第一时间下架商品，按市场监管部门要求完成整改。可整改之后，投诉仍源源不断涌来。经查，翟某等人以“商品维权”为幌子，恶意投诉举报各类商品数千次，并在网上招收学员加入“维权群”，传授恶意索赔技术，非法获利，涉案金额近20万元。目前，犯罪嫌疑人翟某等人已被警方抓获。

央视曝光电商平台热销网红玩具3D打印笔暗藏烫伤风险

10月12日消息，据《央视新闻》报道，网红3D打印笔在电商平台热销，多款产品月销量突破万件，但安全隐患突出。上海市消保委对20款3D打印笔开展比较试验发现，部分标称“儿童适用”的产品加热温度远超安全范围，最高甚至超过200℃。新版《玩具安全》国家标准将于今年11月1日起实施，对甲醛、苯、TVOC等有害物质释放量作出严格限定。上海市消保委建议消费者优先选择同品牌原装耗材，家庭使用尽量避开ABS耗材，单次使用不超过30分钟，闻到异味立即关机。

据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）显示，2026年9月数字零售领域的投诉事件按投诉量排序依次为：淘宝、抖音电商、拼多多、京东、拍机堂、苏宁易购、转转、小红书、微店、瓜子二手车、途虎养车、快手电商、千牛、微信、唯品会、天猫、爱回收、有赞、阿里巴巴、华为商城、红布林、蜂享家、小鹅通、叮咚买菜、得物、vivo官方售后、千岛、朴朴超市、盒马、天天拍车、万物心选、YY、一直娱、微拍堂、阿迪达斯。

【小贴士】

数字零售是电商的核心赛道与增长动力，网经社通过近20年的积累，构建了电商的“主阵地”（行业媒体）+“风向标”（专业智库）+“基建”（资源平台）三位一体的内容与客户服务体系。（详见：https://www.100ec.cn/Index/szlscp.html）

网经社深耕数字经济行业19年，长期关注数字零售，旗下数字零售台（DR.100EC.CN）重点报道和研究的公司有（1）综合电商：京东、淘宝、天猫、拼多多、苏宁易购、唯品会、得物等；（2）直播电商：抖音、快手、视频号、淘宝直播、京东直播、多多直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播等；（3）生鲜电商：本来生活、京东到家、美团闪购、淘宝买菜、多点、叮咚买菜、朴朴超市、美团买菜、盒马鲜生、多多买菜、美团优选等；（4）社交电商：识货、芬香、花生日记、粉象生活、梦饷集团等；（5）二手电商：闲鱼、转转、找靓机、爱回收、红布林等；（6）美妆电商：聚美优品、逸仙电商、亲亲网等；（7）酒水电商：i茅台、酒仙网、1919酒类直供、酒便利、也买酒、中酒网、酒廷1990等；（8）宠物电商：波奇网、E宠商城、宠物家、疯狂的小狗等；（9）电商服务商：微盟、有赞、微店、光云科技、壹网壹创、丽人丽妆、宝尊电商、店宝宝、若羽臣等；（10）母婴电商：宝贝格子、宝宝树、妈妈帮、亲宝宝等；（11）汽车电商：京东养车、天猫养车、途虎养车、瓜子二手车、人人车、好车无忧、优信、卖好车等；（12）奢侈品电商：寺库、包大师、唯礼网、识季、爆爆奢、妃鱼等；（13）鲜花电商：花加、花礼网、买花网、花点时间等；（14）私域电商：快团团、鲸灵集团、好衣库、群接龙、团团团等。