(网经社讯)9月14日消息，在 2026 中国公平竞争政策宣传周期间，最高人民法院正式发布 2026 年人民法院反不正当竞争 9 件典型案例，聚焦仿冒混淆、侵害技术秘密、商业诋毁、虚假宣传、网络新型不正当竞争等重点问题，覆盖传统实体产业、人工智能、平台经济、直播电商、新能源等多个赛道，通过司法裁判明晰市场竞争边界，为建设全国统一大市场提供司法指引。

本次发布的典型案例兼顾传统市场乱象与数字经济涌现的新型竞争问题，既有 “傍名牌” 攀附商誉、窃取技术秘密、蹭影视 IP 流量等传统不正当竞争情形，也对 AI 批量生成虚假测评、直播视频篡改引流、外卖抢单外挂、恶意剪辑测评视频诋毁竞品等新业态乱象作出司法认定，明确新技术不能成为不正当竞争的 “挡箭牌”。

在传统不正当竞争领域，案例进一步细化裁判尺度。针对将他人高知名度注册商标近似标识登记为企业字号 “搭便车” 行为，法院明确即便企业规范使用登记字号，若客观上仍会造成市场混淆，依然构成不正当竞争；针对侵害技术秘密案件，确立以侵权方依靠涉案技术秘密承揽项目获取的报酬作为侵权获利计算依据，并依法适用惩罚性赔偿，加大对科技创新成果的保护力度；针对蹭热播影视剧 IP 牟利，判决认定知名影视剧剧名属于受保护的 “有一定影响的商业标识”，未经许可在酒类产品上使用影视剧名称、角色元素进行营销，构成仿冒混淆行为，为文化 IP 商业保护划定标尺。

数字与 AI 新业态相关案件成为本次典型案例一大亮点，回应技术发展带来的司法新课题。其中一起案例明确，经营者利用 AI 大模型批量生成针对竞品软件的虚假测评文章，借助搜索引擎流量为自家产品导流，制造网络垃圾信息、掠夺对手交易机会，该行为违背商业道德，构成不正当竞争，给 AI 内容商业化使用敲响警钟。

据网经社法律消保台（LAW.100EC.CN）获悉，针对平台经济乱象，判例对多种技术型侵权作出否定评价。销售外卖骑手抢单 “物理外挂”，破坏平台派单机制，挤压合规骑手收益，损害商家、消费者权益，被认定网络不正当竞争；浏览器使用转码重构技术篡改他人网页、剥离原有功能并植入自身服务牟利，同样被司法叫停；直播电商场景中，企业篡改艺人直播切片视频、替换配音，虚构产品代言推广关系误导消费者，属于虚假宣传行为，划定直播内容营销的法律底线。