(网经社讯)8月27日消息，近日，TikTok Shop 日本迎来上线一周年。自 2025 年 6 月底正式落地日本市场以来，平台首年交易总额达到约 500 亿日元，内容电商模式在日本市场完成初步跑通，成为当地电商市场重要新增力量。

网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，TikTok Shop 日本站同时开放跨境店与本土店入驻模式，面向中国跨境商家、日本本土品牌与中小商户开放入驻通道。上线初期平台推出招商扶持政策，通过佣金优惠、流量补贴等方式吸引商家入驻。上线 3 个月，平台累计交易规模便突破 30 亿日元，后续随着大促活动落地、商家与达人供给扩充，整体交易规模持续走高。

交易结构上，平台超七成交易额来自短视频、直播等内容场景，其中直播贡献约 60% 的 GMV，直播转化率显著高于普通短视频，内容种草转化是平台核心成交逻辑。平台用户规模较上线初期增长超 30 倍，用户画像也呈现差异化特征，35 岁以上消费群体占比较高，消费主力并非局限于年轻群体。

品类方面，美妆个护、家居收纳、服饰配饰、小型家电成为平台热销类目。从卖家结构来看，中国跨境卖家在平台占据重要位置，同时联合利华、Crocs、Gap 等海内外品牌也陆续布局开设官方店铺，借助短视频与直播拓展日本消费群体。截至目前，平台入驻商家数量突破 5 万家，合作达人规模达到 20 万人。

日本电商市场长期由传统综合电商平台占据主导，整体电商渗透率仍处于较低水平，社交内容电商属于较新消费形态。TikTok Shop 进入日本，以兴趣发现式购物模式，为消费者提供了区别于搜索式电商的新选择。