(网经社讯)7月30日消息，京东消费及产业发展研究院依托JOY AI能力，梳理2026年上半年百余个网络热梗，并结合5000名消费者调研数据，发布上半年消费趋势观察报告。报告以“老来得己”“前额叶友好”“人生奥德赛”等全网热梗为切口，解读当代大众社会心态，揭示消费向内深耕、追求确定性、崇尚真实低耗的全新变迁趋势。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，2026年上半年大众生活心态以求稳、向内、自洽为主。多数消费者在不确定的环境中，主动摒弃过度精致、虚假包装的消费套路，更加看重真实体验与自我关照。59.9%消费者秉持“确定性至上”消费理念，质价比超越单纯低价成为核心选购标准，大众消费预算持续向刚需品类、耐用产品、健康养护、生活服务等稳健领域倾斜，家电套装、汽车养护、黄金投资、健康监测类产品成交额大幅增长。同时，AI深度融入消费决策，91.1%用户养成购前研究习惯，超半数消费者借助AI查询参数、对比商品，降低选购门槛。

消费审美与品牌选择持续祛魅，实效价值取代品牌面子。数据显示，86.9%消费者主动尝试新品牌，性价比、真实口碑、实用功效成为选择新品牌的核心依据，传统大牌的品牌壁垒持续弱化，众多功效型、细分领域新锐品牌实现销量高速增长。此外，大众自我投资、生活减负、创意消费需求全面爆发，超八成消费者主动投入健康管理、技能提升等自我养护消费，超七成用户愿意付费购买智能设备、家政服务简化生活琐事，缓解精力消耗。

与此同时，大众呈现“生活做减法、创造做加法”的消费特征，超九成消费者参与AI创作、手工DIY等造物活动，各类手工设备、AI创作工具消费热度攀升。整体来看，2026年上半年消费告别盲目跟风与过度消费，呈现出理性求稳、务实求真、主动自愈、乐于创造的鲜明特征，消费者通过可控、高效、低耗的消费方式，重塑松弛、踏实、自洽的日常生活秩序。