(网经社讯)2026 年上半年，涉农电商行业迈入高质量发展新阶段。伴随数商兴农政策持续落地，各大电商、直播、即时零售平台不断下沉乡村市场，农产品上行规模稳步攀升。但依旧存在乡村冷链基建短板、农产品标准化程度不足、农户数字化运营能力欠缺等诸多现实痛点。网经社农村电商台（REC.100EC.CN）推出【涉农电商半年报】，对上半年涉农电商顶层政策、多平台动态举措、典型助农案例及行业发展数据进行系统梳理与全面复盘。

【文本导读】

一、官方动态

中央财办 中央农办解读“一号文件” 回应“三农”热点话题

2月3日，2026年中央“一号文件”在电商领域释放出明确且具有战略纵深的政策信号，核心聚焦于‌实施“农村电商高质量发展工程”‌，推动电商平台下沉赋能，同时首次明确提出规范农产品直播带货，标志着我国农村电商正从“量的扩张”迈向“质的提升”新阶段。具体来看，政策在电商方面的布局主要体现在以下三个维度：基础设施升级：打通农产品上行“最初一公里”‌；平台下沉赋能：激活县域经济新动能‌；规范直播带货：引导新业态健康有序发展‌；推动一二三产业联动：促进产业升级；

六部门联合部署乡村特色直播 村播田播发展获政策支持

3月20日，商务部、中央网信办、工信部、农业农村部等六部门联合印发《关于更好服务实体经济 推进电子商务高质量发展的指导意见》，文件重点部署多项务实举措：纵深推进农村电商建设，落地农村电商高质量发展工程与数商兴农行动，大力推广村播、田播等田间直播模式，完善县域物流配送体系，打通农产品出村进城通道；

商务部征集农村电商高质量发展标杆案例

2026 年 4—6 月，商务部面向全国各县域征集农村电商物流建设、新农人培育、农特产品牌打造优秀案例，遴选示范县域给予资金与政策倾斜，将顶层涉农电商政策细化落地，以标杆经验带动全国各地乡村电商均衡建设。

商务部等8部门印发 AI + 消费实施意见赋能乡村电商

6 月 18 日，商务部等8部门出台政策推动人工智能融入涉农电商体系，运用数字技术升级县域农产品交易市场，布局乡村智能冷链、末端无人配送设施；依托 AI 优化产销匹配效率，削减农村电商履约成本，以数字化技术全方位提升农产品上行运转效率。

七部门平台经济协同方案丰富助农电商场景

6月18日，工业和信息化部等七部门印发三年行动方案，鼓励综合电商、直播电商、即时零售平台对接家庭农场、农民合作社；扶持美团小象超市等即时零售业态深耕城郊生鲜产销，多元电商业态互补，持续拓宽农产品线上流通渠道，稳固农户增收路径。

二、头部平台

拼多多正式启动第七届农业年货节，活动以“产地直供、普惠惠民”为核心

1 月 6 日，在陈磊的主导下拼多多正式启动第七届农业年货节，本次活动以“产地直供、普惠惠民”为核心，区别于传统电商年货节，陈磊要求活动全程聚焦农产品上行，取消中间环节加价，同时加码产地基础设施补贴。

拼多多旗下新拼姆自营 布局农产品电商新变局

3月27日，在公平竞争监管框架下，新拼姆自营与农产品第三方商家形成互补格局：自营聚焦标准化、高附加值、出口导向型农产品，树立品质标杆；第三方商家主打平价生鲜、小众农特产品、农户直供货品，覆盖细分消费需求。同时平台可通过自营标准赋能第三方商户，避免利益冲突，实现自营、平台商家、农户多方共赢，契合监管要求。

拼多多“千亿扶持”全面升级“2026多多好特产” 助力农产品供应链提质增效

3月16日，拼多多宣布正式升级“2026多多好特产”专项，依托“千亿扶持”重点加大对农产品供应链投入，推动农特产业全产业开发和升级，带动农产区农民增收增利，进一步推动农特产业实现长效发展。上线“多多丰收馆”覆盖全品类农货，投入10亿补贴资金和20亿流量资源扶持优质农货商家，通过“多多农研”探索农业技术创新，举办助农直播活动推动产销精准对接。

京东生鲜启动“真鲜品牌联盟” 将在多省份落地生鲜农产品包销 规模超20亿元

5月25日，在2026京东生鲜618合作伙伴大会上，京东正式发布《京东生鲜真鲜服务标准》，推出“真源头、真原料、真成分、真规格、真安全”五大安心消费者服务保障，同时启动“真鲜品牌联盟”，并宣布将在广东、湖南、云南等多个省份，落地生鲜农产品产地包销合作，预计包销规模超过20亿元。京东生鲜正在以超级供应链能力、7.4亿的用户基础和全渠道网络为依托，联合产地政府、行业协会、品牌商家以及农户等各方力量，重塑生鲜农产品从产地到餐桌的信任链条，未来希望和更多产地政府达成生鲜农产品包销合作，让好产品有销路、好品牌被认可、消费者能放心、耕耘者能增收。

京东建立万亩专属基地，聚焦产地供应链完善

2025 年 6 月京东发布百亿农补优质农产品基地建设计划，2026 年京东持续投放农补资金，已在全国多省份建成百余处标准化特色农产品基地，覆盖粮油、果蔬、畜禽等主流优势品类，逐步实现全国 90% 以上核心农业产业带覆盖目标。通过产地冷链、县域仓储基建下沉，大幅降低生鲜农产品损耗，打通偏远产区农产品上行通道。

阿里“淘宝天猫亿级产地优选计划”为脱贫地区企业提供一对一入驻辅导，助力农货上行

2025年11月阿里启动“淘宝天猫亿级产地优选计划”，截至2026年6月，纳入计划的全国原产地涉农商家突破10000 家，5000 余款地理标志农产品达成百万级线上销售额；平台落地全国百大特色农业产业带中近半数产区，合作产业带年度新品上新率超 50%，中西部乡村特色农货、乡土非遗农产品新品供给占比达 35%，偏远县域土特产外销覆盖面大幅提升。

京东生鲜年货节启动 签约云浮文旅集团等助推农产品产销对接

1月15日，京东生鲜“年菜年货节”近日在北京启动，活动以“政企联动，京心助农”为主题，旨在搭建农产品产销对接平台，推动乡村振兴与产业升级。启动仪式上，中国蔬菜流通协会、世界中餐业联合会等机构的代表分别从流通格局、品牌建设及“年菜经济”等角度发表了见解。多个地方政府的代表也到场推介了本土优质农产品，例如永州市副市长重点介绍了当地的乡村振兴实践与特色农产品。

京东发布乡村振兴“奔富计划2.0” 启动消费帮扶项目

5月18日，京东正式发布乡村振兴“奔富计划2.0”，并同步启动消费帮扶项目。京东联合6个省农业农村厅推荐企业，现场签署消费帮扶省馆入驻协议，以务实行动开启助力乡村全面振兴的新篇章。此次发布的京东“奔富计划2.0”，聚焦五大行动计划：一是全渠道助力消费帮扶；二是农业品牌影响力提升；三是智能供应链下沉提速；四是科技助农数智化升级；五是乡村劳动者岗位创造。

阿里巴巴孙利军：乡村振兴需要三个“千方百计”

6月1日，孙利军提出，阿里巴巴在乡村振兴中始终思考的核心命题是“如何帮助乡村找到自身发展的内生动力”。围绕这一命题，他总结为三个“必须”：必须千方百计让年轻人回来，必须千方百计培育特色产业，必须千方百计实现科技下乡。

京东搭建京郊农产品产销新通道

4 月 29 日，2026 北京特色农产品消费季在京东总部正式启动。本届消费季为期 4 至 12 月，依托京东电商平台打造线上专属销售专区，通过分时段主题营销、消费补贴、电商配套扶持等涉农电商运营模式，打通京郊农产品上行渠道，助力本地农业产业发展。

京东送装一体服务向乡村下沉 农村电视以旧换新业务规模增长

2026 年以来，京东以涉农电商基础设施建设为抓手，依托京东物流完成全国县域全域覆盖、绝大多数行政村通达配送，面向农村用户推行电视送货、安装、拆机、旧机回收一体化服务，出台旧机免费上门拆卸搬运、不限品牌年限品相的回收规则，打通农村家电消费堵点，保障惠农补贴有效落地。

三、直播平台

快手电商针对“初级农产品”品类启动专项治理

3月6日，快手电商近日针对“初级农产品”品类启动专项治理，重点整治商家与达人销售过程中“非药蹭药”、虚假宣传医疗功效等违规行为，推动该品类经营回归真实、合规、诚信轨道。专项治理期间，平台将依据相关规则，对违规主体从严处置。视违规情节轻重，单独或同时采取以下特殊管控措施（包括但不限于）：暂停购物车使用、提升达人/商家保证金、冻结违规主体部分或全部货款。

抖音、快手则聚焦直播助农规范化发展

2025 年末至 2026 年 3 月，抖音、快手相继落地农特产商家扶持举措，抖音通过流量激励、经营指导扶持农特产品经营主体，设立优质产地话题拓宽销售渠道；快手升级生鲜全类目返佣政策，对果蔬、肉禽水产等类目优质订单给予最高1.1%的现金或流量激励，降低商家经营成本，其民生商品GMV同比增长超20%。截至 2026 年 3 月末，两家短视频平台分别依靠内容流量运营与佣金补贴减负两种路径赋能乡村电商，既拓宽了各地农特产品线上销售渠道、壮大农村电商经营主体，又借助直播溯源完善农产品产销体系，有效助力县域农业产业数字化发展、带动农户增收。

与辉同行与长春市签署战略合作框架协议 助力特色农产品拓宽线上销售渠道

1月13日，近日，市委副书记、市长顾刚会见与辉同行（北京）科技有限公司负责人董宇辉一行，并签署战略合作框架协议。双方表示，将通过资源整合、线上推广、品牌联动等多元方式，全方位放大长春城市文化影响力与旅游吸引力，助力本地特色农产品拓宽线上销售渠道、提升品牌附加值，特别是要深度挖掘长春冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化等亮点，多角度、立体式展现长春冰雪的独特魅力，让长春的城市之美、文化之韵、冰雪之灵、产业之兴被更多人熟知与喜爱。

抖音星农人助力春茶产销增收

3月，在农业农村部指导下，字节跳动公益联合抖音电商开启 “中国茶叶地图 —— 春茶马上尝鲜图鉴” 助农活动，依托星农人培育体系，助力云南、贵州等核心茶区春茶通过线上渠道销往全国。本次活动为期两个多月，累计吸引 2818 家茶叶中小商家入驻，600 余名乡村带货达人完成系统培训，5 万名平台主播开展 70 余万场茶叶直播，参与商户茶叶销售额同比提升 48.6%。

四、生鲜/B2B

叮咚买菜发布真安心菜体系

4月23日，继“真安心鱼”体系落地并推动行业水产品质管理标准升级后，叮咚买菜持续加码生鲜食品安全布局。平台正式上线“真安心菜”专项项目，同步在APP开设专属专区。该项目整合GAP（良好农业规范）、供港基地双重高标准体系，聚焦韭菜、豇豆、菠菜、生姜等大众高频、管控难度大的重点蔬菜品类，搭建从田间土壤、种植采收、检测分拣到终端配送的全链路品控闭环，以普惠定价让消费者日常即可买到高标准、可溯源的安心蔬菜。

一亩田与湖南九丰农业正式签署意向收购协议

1月23日，一亩田集团近日与国内高端山茶油制造企业湖南九丰农业正式签署意向收购协议。此次战略举措是一亩田集团以科技服务农业，加速布局“从生产、流通到消费”全产业链农业生态系统的关键一步。九丰农业成立于2012年，是湖南省农业产业化龙头企业、岳阳市农业产业化龙头企业，业务覆盖从油茶种植、茶果加工、茶油菜籽压榨到精炼于一体的全产业链山茶油企业。公司投资1.1亿元自种高标准油茶林近3万亩，产业联合体整合油茶面积15万余亩。

一亩田推出国内首个农业AI智能体

5月8日，农业全产业链生态服务企业一亩田集团正式宣布，推出国内首个深入农产品交易场景的农业AI智能体——“沃来采卖货助手”。该智能体的推出，标志着我国农业AI应用从单纯的工具服务深入到核心交易环节，将进一步压缩农产品交易环节、提升流通效率，为农业全产业链数字化升级注入新动能。

惠农网发布数智农业云平台“农小宝”

6月29日，惠农网管家式数智农业云平台“农小宝”正式首发。农小宝基于“AI+场景”赋能农户，让农业更轻松。聚焦农户普遍面临的“种什么、怎么种、怎么卖”三大核心痛点，以数智化农业云平台赋能传统农业提质增效。针对“种什么”，AI助手通过农产品行情分析与市场洞察，为农户提供精准的种植决策参考；围绕“怎么种”，推出AI农技问答、AI农事管家、病虫害防治、气象预警等数智化服务，让田间管理更科学高效；在“怎么卖”环节，用AI算法精准预测未来行情走势，同时配套AI营销工具，一键生成宣传海报等。

【小贴士】

“数商兴农”旨在通过数字技术赋能农村商务发展，促进农业生产数字化与产业振兴。网经社构建集媒体传播、数据智库与资源链接于一体的全链路服务生态，致力于为“三农”电商平台、品牌及政府提供全方位、专业化、系统化的高端支持。（详见：https://www.100ec.cn/zt/ssxnhbhb/）

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