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耐克终止与中国数千家线上经销商合作统一在天猫京东抖音等主流渠道并严格控价

作者：来源：网经社发布时间：2026年07月23日 09:06:27

(网经社讯)7月23日消息，2027年1月起，耐克将终止与中国数千家线上经销商合作。其中中国头部经销商滔搏已收到耐克正式通知，滔搏目前在中国内地的耐克产品线上平台销售将在明年1月1日起全面终止，并将相关讯息在港交所进行公告。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，除了滔搏，届时市场上所有由第三方经销商运营的耐克线上店铺将全部停售耐克全系产品，重构后的耐克中国数字化销售体系将以耐克官网、耐克官方APP，以及天猫、京东、抖音三大主流平台官方旗舰店为主。

本次重大调整的背景是，长期以来，耐克采用“品牌方+多级经销商”的分销模式，大量中小线上经销商涌入市场，引发一系列行业乱象。比如，部分经销商为清理库存低价倾销，打乱品牌官方定价体系，造成价格体系混乱；渠道层级过多导致正品管控难度加大，假货、串货、水货问题频发，严重损害品牌口碑；同时，参差不齐的第三方店铺服务质量，使得消费者购物体验无法统一等。

耐克集团副总裁、大中华区总经理申凯希（Cathy Sparks）表示，公司并非要减少消费者购买产品的机会，而是希望减少渠道碎片化，将消费者引导至统一的官方平台。

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