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BBA集体降价豪华车市场份额跌至11.3% 问界M9置换用户45%来自BBA

作者：来源：网经社发布时间：2026年07月22日 10:00:14

(网经社讯)今年以来，奔驰、宝马、奥迪集体大幅降价。7月初，上汽奥迪A7L、Q6限时权益价均降至29.9万元起，A5L Sportback降至25.99万元起；一汽奥迪A6L裸车低至25.8万元。年初宝马31款车型调价，24款降幅超10%，旗舰纯电i7 M70L直降30.1万元。奔驰2月起跟进，E级优惠达11万至13.5万元，GLB最高优惠12.9万元，起售价下探至14.49万元。

据网经社移动出行台（DCX.100EC.CN）获悉，BBA在华销量持续下滑，2025年奔驰销量57.5万辆，同比降19%；宝马62.55万辆，降12.5%；奥迪61.75万辆，降5%。中国汽车流通协会数据显示，2026年1月豪华车市场份额已跌至11.3%，较2023年的13.7%持续收缩。

杰兰路咨询报告显示，问界M9车主中45.3%为BBA置换用户。麦肯锡调研表明，50%消费者拒绝为跨国品牌电动车支付溢价。面对市场压力，宝马、奔驰、奥迪今年以来密集更换中国区负责人，并加速电动化与本土化布局，宝马新世代车型将接入鸿蒙生态，奥迪与华为合作搭载ADS 2.0智驾系统。

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