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盒马获淘宝首页首屏一级流量入口低价策略加码即时零售竞争

作者：来源：网经社发布时间：2026年07月22日 09:00:29

(网经社讯)7月22日消息，北京、上海、四川等多地用户发现，盒马正式获得淘宝APP首页首屏一级流量入口，告别了此前依附淘宝闪购的次级入口位置，流量资源迎来大幅升级。与此同时，淘宝端盒马门店推出低价策略，多款商品价格低于盒马自营APP，其中同款220克4粒装蛋挞价差约25%，以低价抢占即时零售市场。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，此次入口升级是即时零售赛道白热化竞争与阿里内部战略调整的结果。当下即时零售价格战激烈，淘系持续加码低价补贴，冲刺GMV与订单密度，依托淘宝流量加持，盒马可提升社区渗透率、降低履约成本，2025年其已凭借淘宝流量红利实现千亿GMV突破。

此次调整落地于蒋凡统管盒马之后，是阿里整合电商业务、集中发力市场的重要举措，也释放出盒马独立深耕即时零售赛道的信号。同时，盒马入口优先级超越天猫超市，印证其在阿里自营即时零售业务中的核心优势与领先竞争力。

此外，本次流量升格被视作盒马资本化的前置信号。2026年阿里布局生鲜赛道、洽谈收购朴朴超市，叠加国内利好零售企业上市政策，此前暂缓IPO的盒马，有望重启资本运作进程。

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