(网经社讯)6月18日上午，由中国国际电子商务中心研究院主办的《中国电商平台品牌商家生态研究报告（2026）》专家研讨暨媒体发布会在北京正式举行。

来自对外经贸大学、北京邮电大学、中国科学院、中国互联网络信息中心、中央财经大学的多位专家学者齐聚现场，共同解读报告核心成果，研判电商平台与品牌商家生态发展趋势。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，报告指出，我国电商行业已进入存量竞争与高质量发展并行的新阶段，平台与品牌商家的关系正从早期的“渠道博弈”、中期的“资源协同”，迈向当下的“价值共创、共生共赢”新阶段。平台角色从“流量入口”“赋能者”进一步升级为“共建者”，品牌商家也从“试探性触网”“战略投入”走向“生态共建者”。

报告基于全国 9 大行业 151 个品牌商家的问卷调查与深度访谈，发现品牌商家在平台经营中面临三大核心痛点。在效率层面，47.68%的商家表示流量成本太高，44.37%陷入“不烧钱没流量、停投销量断崖式下跌”的困境，92.05%希望平台提供更多免费自然流量入口。在价值层面，58.94%的商家认为品牌价值被持续稀释，80.13%希望获得平台官方认证与流量倾斜以增强品牌信任度。在可持续层面，45.03%的商家面临“有规模无利润”的困境，98.01%希望优化自然流量分发、降低流量成本，88.08%呼吁加大品牌保护力度、打击白牌跟风与侵权行为。

研究发现，供应链主导型平台（以京东为代表）在日销稳定性、品牌价值沉淀、全生命周期回报率等维度上表现较好，成为商家实现长期稳健经营的核心阵地。报告数据显示，京东的日销收入在全网销售的占比超过三成，日销净利润率也明显高于其他平台，成为商家日销的“压舱石”；在平台对提升品牌形象和信任度的评估中，京东也以4.07分位居第一，其“正品保障”心智深入人心；在商品全生命周期回报率上，京东以70.86%的第一位选择率位居榜首。

以淘宝、天猫为代表的流量撮合型平台在品牌曝光与新品首发上仍具优势；以抖音、小红书为代表的内容驱动型平台在应激消费与非标品引爆上价值独特；以拼多多为代表的社交裂变型平台在清库存与下沉市场具备优势。

报告重点分析了供应链主导型平台对品牌商家的核心价值与赋能路径。研究显示，供应链主导型平台通过研发端C2M反向定制、供应链端数智化升级、销售端全渠道履约、品牌端保护与孵化、售后端标准化服务与技术赋能，构建了覆盖商品全生命周期的赋能体系，有效帮助品牌实现“稳定日销+品牌升级+高回报率”的价值闭环。

报告同时研判了电商行业三大核心发展趋势。一是供应链数智化，人工智能、物联网、区块链等技术将深度渗透供应链全流程，实现需求预测、仓储履约、溯源管理全面升级；二是生态协同化，平台、品牌、物流、服务商等主体打破壁垒，构建共建共享的产业生态；三是价值多元化，行业不再单一追求销量增长，而是兼顾品牌价值、用户价值与社会价值协同发展。