2026上半年，直播电商领域又有哪些事？以下为数字经济新媒体#网经社旗下产业直播电商台（LIVE.100EC.CN）发布《直播电商半年报》，对直播电商领域抖音电商、快手直播、小红书直播、微信视频号直播、淘宝直播等最新动态进行了系统梳理与回顾。

【要闻速览】

1、2 月《直播电商监督管理办法》正式实施，全平台同步修订规则

2、快手全资子公司被罚 2669 万元，为上半年直播电商最高平台罚单

3、微信视频号全域带货全量开放，打通公私域实现 GMV 环比增 50%

4、抖音布局城市自营 + 重启可颂 APP，双线对标小红书、京东自营

5、快手落地湖州织里童装产业基地，深耕线下产业带直播配套

6、抖音 2025 年前置拦截 400 万风险商家，清退 27 万虚假宣传达人

(网经社讯)  7、网信办整治无标注 AI 虚假内容，一次性处置账号 1.3 万 +

一、抖音电商

 抖音发布公告治理畸形吃播

  1月15日 抖音公告治理畸形吃播 有账号生食动物内脏被禁1月15日，抖音发布关于持续治理畸形吃播内容的公告：抖音始终倡导合理饮食，健康生活的理念，严厉打击一切以“猎奇”“低俗”“夸张”博流量的各类畸形吃播行为，严禁用户在直播、视频等各种场景下，暴饮暴食、食用非正常食物、或凭借猎奇吃法制造噱头吸粉引流，持续治理相关违规行为。

 抖音收紧高风险类目招商

2月10日 电商新规来了 小红书 抖音紧急清退大批商家2月10日，小红书于2月2日发布的新版《禁止分享商品及服务规则》正式生效。在这份规则中，“三品一械”（保健食品、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械）被明确列入禁止达人、买手推广和分享的清单，并配套处罚机制，情节严重者会面临封号等风险。抖音即时零售对多个高风险类目进行了调整，其中保健食品等类目暂停招商，美容医疗器械、滋补营养品等则被平台下架。对于目前仍在经营相关类目的商家，抖音实施了“定向邀请”制度，以此抬高准入门槛，未获得邀约的商家不能发布新品，还要下架已有商品。

  抖音 小红书 哔哩哔哩账号被处置通报 网信部门整治传播无AI标识的虚假不实信息问题

2月13日消息，部分网络账号发布AI生成合成信息时，不添加AI标识，存在利用虚假不实内容欺骗误导公众的问题，破坏网络生态，造成恶劣影响。网信部门督促网站平台深入排查整治，依法依约处置账号13421个，清理违法违规信息54.3万余条。 

 抖音整治打假、反诈类账号蹭热不当获利

2月27日 出台治理规范，管控以测评、打假、揭黑、反诈为名，无事实依据发布不实内容蹭热点涨粉，再通过直播带货牟利的账号；“反诈老陈” 等同类争议账号被平台重点监管处置。

公开征集禁售商品新规意见

3月18日 抖音电商新规意见征集：315曝光的外泌体等医美产品被禁售3月18日消息，近期抖音电商发布关于修订《商家【发布平台禁止商品/信息】细则》的意见征集通知，其中涉及3·15晚会刚刚曝光过的“外泌体”医美产品。抖音电商将外泌体定义为“添加高风险生物来源物质的相关商品”，属于平台管控的六类风险品，存在安全风险。

 豆包 App 上线新功能

4月24日“豆包帮你选” 购物功能，文字、语音输入需求即可对比商品优缺点、匹配个性化推荐，直接跳转抖音电商完成下单，打通购物交易闭环

发布国货消费数据报告

5月6日 平台国货商品数量同比上涨 32%，直播间成交占整体 63%；年销售额破百万国货品牌超 10000 家，年成交额破亿国货品牌达 2000 家，国货成为平台销售主力。

抖音上线上海、杭州、武汉城市自营旗舰店

5月12日 抖音上海、杭州、武汉城市自营旗舰店上线，主打本地仓快速发货，试水平台自营模式，对标综合电商

修订价格宣传违规细则

6月4日 规范直播间商品价格描述，严打虚假低价、模糊标价、前后价格不一致等价格作弊行为，完善处罚标准。

二、快手电商

开展 AI 魔改视频专项治理

1月9日 响应广电总局要求，禁止用 AI 篡改影视、动画，低俗解构经典作品，违规视频批量下架

快手全资子公司被罚 2669 万元

1月30日 快手全资子公司被罚没2669万元 涉及七项违法行为1月30日，市场监管总局近期对外通报了第五批直播电商领域典型案例，其中快手科技全资子公司成都快购科技有限公司的违法案引发业界关注。针对该公司的违法事实，市场监管总局已于2025年12月依法作出行政处罚，责令其立即改正并处罚没款共计26692904.62元。

发布 2025 电商治理报告

3月1日《2025快手电商治理与体验报告》发布：封禁清退商家700余人次3月1日，《2025快手电商治理与体验报告》正式发布。面对中小商家经营成本高、合规难度大的痛点，快手电商推出了一系列“减负”举措。在资金与入驻门槛上，平台大幅拓宽“0元入驻”覆盖范围，个人店覆盖率超99%，惠及商家超300万个，累计为商家节省开店成本超30亿元。同时，通过极速回款产品，最快缩短17天账期，已为1.2万商家解决资金紧缺难题，回款规模突破百亿。

快手直播基地落地湖州织里

3月18日 快手直播电商基地落户湖州织里镇3月18日消息，快手直播电商基地项目日前正式签约落户浙江省湖州市吴兴区织里镇。此次合作由织里镇与快手平台共同推进，旨在推动国内头部短视频平台与“中国童装之都”的产业深度融合。

3 月上新季战报公布

4月9日 平台新品GMV同比增长303%，新品GMV破百万数同比增长290%，新品订单量同比涨超182%。在3月上新季多重扶持新品政策下，快手上的新品尖货迎来集中爆发。

三、小红书电商

博主陈晨辰猎奇畸形吃播引流

1月19日 小红书博主“陈晨辰”用醋泡口香糖 鱼油等“畸形吃播”获流量1月19日消息，据澎湃新闻，近日，一位名为“陈晨辰(喝醋版)”的博主，以在校女大学生身份发布醋泡口香糖、鱼油、健胃消食片等猎奇吃播内容，博取眼球，在多个社交平台拥有70多万粉丝，获赞量逾千万。有网友指出，这些怪异吃法“存在不良引导”，易被未成年人模仿。

新版商品分享规则生效

 2月2日发布、10日正式落地，全面禁止达人、买手推广保健食品、药品、特医食品、医疗器械（三品一械），违规轻则扣分，严重直接封号。

种草带货模式全面升级

3月6日 小红书直播 “种草带货” 模式全面升级，进一步深化内容与电商融合。平台优化算法推荐，将优质种草内容与直播带货深度绑定，用户浏览种草笔记可直接跳转直播间购买。同时，升级 “直播种草” 工具，支持博主在直播中实时展示商品、分享使用体验、解答用户疑问，实现 “内容即电商”。升级后，小红书直播 GMV 环比增长 60%，博主内容创作与商品转化效率大幅提升，巩固 “种草经济” 领先地位。

新华社曝光儿童擦边带货乱象

5月28日 小红书等“种草”平台性感儿童“擦边带货”平台多次被罚乱象却屡禁不止2026年5月28日，新华社再次曝光。流量驱动、审核形式化、算法失控，是“屡罚不改”的深层症结

支付牌照续展申请被央行中止

5月30日 小红书收购的东方支付支付牌照到期，续展审查被央行暂停；同期平台组织架构大调整，拆分社区、电商、商业化，独立设立海外业务 Rednote。

四、微信视频号直播

全域带货功能全量开放

3月3日 微信视频号直播 “全域带货” 功能全量开放，正式打通公私域流量。商家可通过视频号直播，将公众号、小程序、朋友圈、社群等私域流量与视频号公域流量无缝衔接，实现 “私域引流 — 直播转化 — 私域复购” 全链路运营。平台提供 “全域带货罗盘” 工具，支持商家实时监控全域流量、转化、复购数据，优化运营策略。功能上线后，视频号直播 GMV 环比增长 50%，商家公私域协同经营能力大幅提升。

直播实名新规征集意见

3月13日 微信小店运营团队正式发布关于《直播营销人员身份信息提交须知》的新规意见征集。公告明确指出，直播间运营者必须向平台提供参与直播人员的姓名、身份证件号码、经常居住地址、联系方式以及所属服务机构。

五、MCN机构

 李佳琦线下市集落地成都

1月9日 李佳琦直播间“所有女生的快乐市集”落地成都 与年货节联动1月9日，李佳琦直播间“所有女生的快乐市集”首次落地成都，这场以“新年吉市”为主题的线下市集，联合二十余家知名品牌及特色商户，三天活动预计将吸引超万人次参与。

董宇辉与辉同行带货黄油母鸡虚假宣传被调查

1月16日 董宇辉带货黄油母鸡被指虚假宣传 过往争议频发之际加速商业转型1月16日消息，董宇辉旗下“与辉同行”直播间近期因带货一款黄油母鸡陷入虚假宣传争议，相关行业协会声明称其产品标注的品种来源存疑，目前市场监管部门已介入调查。

 那艺娜被导演实名举报偷税漏税

2月27日 网红那艺娜被导演实名举报偷税漏税，税务部门受理调查，抖音、小红书账号全部封禁；经纪人回应举报内容为造谣，将起诉维权

辛选投入 15 亿打造线上超市

3月23日 辛巴宣布投入15亿元现金打造辛选线上超市，该项目已于2026年3月22日正式上线。其妻初瑞雪在视频中表示将代其完成超市梦，并提出“价格保全年，不玩套路，不玩虚头巴脑”的运营承诺。

孙东旭卸任东方优选全部核心职务

4月14日 近日，东方甄选核心运营主体东方优选（北京）科技有限公司完成关键人事调整，孙东旭正式卸任公司法定代表人、执行董事、经理三项核心职务，由孙进接任法定代表人、经理职务并同时担任公司董事，该项变更标志着此前东方甄选管理层调整进入最终收尾阶段。

无忧传媒达人王暖暖直播控诉机构压榨

5月11日 孕妇泰国坠崖案”当事人、抖音达人王暖暖在直播过程中的公开控诉，打破了直播行业看似光鲜的表面，将MCN机构与达人之间的矛盾、直播行业高负荷工作的乱象，赤裸裸地呈现在公众视野中，引发全网热议与深度反思。

东方甄选首家线下店正式营业 俞敏洪现身开业仪式

该门店于5月5日启动试营业，已吸引超7万人到店。5月21日，东方甄选全国首家线下门店在北京中关村正式开业。门店位于新东方大厦南楼一层，面积约400平方米，融合商品零售、咖啡轻食、休闲体验等多元功能。截至目前，该店SKU超1000款，其中自营品牌占比已提高至50%以上，覆盖休闲零食、营养保健、宠物用品、日用家居等品类。

主播秦世纪私域隐匿收入偷税被查处

5月26日 网络主播秦世纪通过“私域”渠道隐匿收入少缴税款，国家税务总局营口市税务局第一稽查局根据举报线索，依法查处网络主播秦世纪隐匿收入少缴税款案件。

 直播间假貂大衣纠纷案法院判决

6月24日 据《新京报》报道，当下，北京市通州区人民法院审结的一起相关案件：张某在直播间以不到400元购买了一件大衣，商家直播宣称该大衣为米兰进口真貂材质，承诺假一赔十、三个月免费试穿。最终判决商家退还张某货款三百余元，并支付十倍赔偿款三千余元。

【小贴士】

直播电商作为网经社重点深耕赛道之一，构建了涵盖平台、内容与会议活动的服务体系。网经社为国内各大直播电商平台、以及大部分直播机构提供媒体传播、数据智库、资源链接等服务，打造国内最具影响力的直播电商第三方平台。（详见：https://www.100ec.cn/Index/zbdsym.html）

网经社深耕数字经济行业近20年，长期关注直播电商，旗下直播电商台重点报道、研究与服务的有：1.平台类：淘宝直播、多多直播、京东直播、抖音电商、快手电商、苏宁直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播、哔哩哔哩、视频号；2.MCN类：谦寻文化、美腕、辛有志严选、遥望、交个朋友、无忧传媒、东方甄选、与辉同行、如涵、泰洋川禾、蜂群文化、大禹网络、青藤文化、宸帆、嘻柚互娱、构美、快美、古麦嘉禾、二咖传媒、热度电商、集淘、洋葱视频、侵尘文化、乾派文化、仙梓文化、缇苏、彦祖文化、君盟、白兔控股、愿景未来、优蜜、全尚文化、锐趣文化、三只羊网络、奇东传媒、麦芽传媒、奇光传媒；3.服务商类：有赞、微盟、魔筷科技、蚊子会、小鹅通、商派、大商创、红呗、米络星传媒、众灿互动、‌银河众星、巨鲸帮帮、云犀直播、影行天下、索象、微赞直播、微吼直播、有播、优大人、蝉妈妈、飞瓜数据；4.电商主播类：李佳琦、蛋蛋、辛巴、罗永浩、董宇辉、时大漂亮、广东夫妇、疯狂小杨哥、太原老葛、蜜蜂惊喜社、香菇来了、贾乃亮、董先生、陈洁kiki、烈儿宝贝、刘媛媛、高芋芋、多余和毛毛姐、小小101、麦小登、老吴很帅、陈三废姐弟、国岳、彩虹夫妇、黄宥明、骆王宇、郝劭文、李宣卓、董洁；5.生活服务电商类：美团 携程。