(网经社讯)一年一度的“618”大促落下帷幕，与往年锣鼓喧天的GMV战报、铺天盖地的喜报海报不同，今年的“618”显得格外安静。6月19日，京东、天猫、抖音等平台披露“618”数据，GMV红榜和大促增长的大字报写得越来越简洁。各平台普遍不再披露整体GMV，转而发布结构性指标。

这是“618”走过的第23个年头，也是被不少业内人士称为“16年来最低调、最平淡的一届”。然而，表面的平静之下，一场深刻的结构性变革正在发生。（详见#网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/2026618zt/）

对此，知名天使投资人、网经社电子商务研究中心特约研究员郭涛接受数字经济新媒体&智库——#网经社 独家专访。

郭涛表示，大促消费拉动效应依旧稳固，只是增速有所回落。本届618全网零售交易额保持正增长，消费结构出现明显分化：服务消费成为增长主力，实物消费冷热不均，刚需日用品销售平稳，可选非刚需品类表现偏弱。居民消费总量并未收缩，只是消费行为与渠道持续迭代，大促逻辑由集中式囤货，转变为按需精准选购。流量爆发式增长时代落幕，促消费的长效支撑依然存在。

“AI贯穿产销全链条，同时赋能终端消费与产业供给。从消费端来看，智能硬件成为热销品类，AI虚拟试衣、智能推荐有效改善购物体验，显著降低商品退换率；本地生活服务依托AI调度，优化预约与履约流程，服务体验持续升级。产业端，数字人直播、智能客服帮助商家压缩营销人力成本，无人设备和智慧仓配让大促物流运转更高效，人工智能已经成为保障大促平稳运行、提升零售全链路运营效率的核心抓手。”郭涛这样认为。

郭涛分析，今年618，商家从“冲规模”转向“保利润”意味着电商生态增长速度逐步放缓，进入精细化运营阶段：这一转变表明电商生态告别了过去单纯追求规模扩张的发展模式，商家更加注重经营效益和可持续发展。当低价竞争难以为继，创新成为品牌突围关键，新品成为重要突破口，电商平台也更倾向于将流量和机会倾斜给新品、原创、优质品牌，形成“创新 - 盈利 - 再创新”的正向循环，推动电商生态向更注重品质、创新和利润的精细化运营方向发展。

专家介绍：郭涛，天使投资人、知名互联网专家，在互联网、大数据、人工智能等领域拥有丰富的从业经历和商业咨询经验，现担任数十家政府、协会和智库专家顾问，主持人工智能技术对就业市场的影响、人工智能技术在证券投资中的应用、利用人工智能技术抗击新冠肺炎疫情等研究课题与项目，提出“郭涛机器人发展七阶段定律”，曾为近百家企业或政府有关部门提供“人工智能+”咨询或整体解决方案，参与投资或孵化十余家科技类公司。

【小贴士】

2026年618大促期间，网经社第十七次启动“直击618”特别策划，通过十大方式包括滚动播报、短视频播报、专题直击、全媒体发布、社群直播、电商快评、媒体评论、数据发布、网购预警、投诉维权，从平台层、商家层、用户层，对618播报、监测、评论，打造电商年度行业大促的“六大中心”，即资讯中心、评价中心、数据中心、视觉中心、商家中心、 维权中心。