(网经社讯)6 月 1 日，在 2026 全球跨境旅游（桂林）大会暨携程集团全球合作伙伴大会上，携程集团联合创始人、董事局主席梁建章正式官宣入境游重磅战略：未来五年投入 150 亿元专项资金，用于中国文旅全球品牌推广与服务升级，目标五年引入 2 亿人次全球入境游客，助力中国跻身全球首选旅游目的地。

据网经社移动出行台（DL.100EC.CN）获悉，此次百亿级投入将聚焦品牌广告代言、海外 KOL 矩阵搭建、线下国际营销活动、AI 多语言技术赋能及入境服务体系完善五大方向，全面打通 “引流 — 服务 — 体验 — 复购” 全链路。会上，国际影星成龙受邀出任携程中国旅游全球推广大使，以 “Welcome to China” 的诚挚邀约，向全球游客传递真实、立体、鲜活的中国形象。

梁建章表示，中国入境游具备自然人文资源、顶尖基础设施、高性价比体验、数字科技赋能四大核心优势，叠加近 80 国入境免签政策红利，市场增长空间广阔。数据显示，2025 年中国入境外国游客达 3517 万人次，同比增长 17.1%；通过携程预订入境游的游客超 2000 万人次，带动消费约 240 亿美元，较 2019 年增长 5 倍。

“入境游是服务贸易出口的核心抓手，既能赚取外汇、拉动 GDP，更能成为中外民心相通、展示大国形象的重要桥梁。” 梁建章指出，当前中国入境游收入占 GDP 比重不足 0.5%，远低于法国、西班牙（1%—3%）及泰国（超 10%），未来五年有望实现 2—3 倍增长。

据介绍，携程已构建入境游全产业链服务能力：覆盖 8000 余家国际开放景区、部署 23 种语言智能票机、打通多语种预订与支付闭环，2025 年已投入超 10 亿元完善入境服务基建。

此次 150 亿元加码，将重点补齐国际网络访问、高端夜间文旅、事件型旅游供给等短板，推动入境游从 “流量增长” 转向 “质量提升”。“我们要让全球游客不仅看到中国，更能感受中国、爱上中国。” 梁建章强调，携程将以全球化资源与数字化能力为支撑，联动全球合作伙伴，推动中国从 “旅游大国” 向 “旅游强国” 跨越，让入境游成为中国经济新增长极。