(网经社讯)5月15日，Marketplace Pulse最新数据显示，亚马逊全球电商卖家格局正经历显著洗牌，过去一年全球活跃卖家数量下降16%至不足156万，而每位活跃卖家平均月访问量增长25%达3544次。

据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，从行业基础数据来看，亚马逊整体消费市场并未萎缩，流量大盘始终保持稳步扩容的态势。SimilarWeb监测数据显示，亚马逊23个全球站点全年累计访问量达到55亿次，平台整体流量同比上涨5%，消费者的网购需求依旧旺盛，跨境电商行业基本盘稳固。在流量蛋糕持续变大的前提下，分食市场的卖家数量却大幅减少，足以说明本次卖家流失并非行业下行导致，而是平台内部结构性优化的结果。

目前美国站卖家淘汰趋势最为明显，短短十五个月内，美国站流失卖家高达8.4万，大量弱势卖家被市场淘汰。而留存下来的卖家，流量提升幅度十分可观，单活跃卖家平均月访问量从2835次增至3544次，本次一年的流量增幅，几乎追平2021至2025四年累计涨幅。同时全球各大站点呈现明显区域分化特征，非美新兴市场的流量红利远超美国站，巴西、墨西哥、法国、波兰等站点卖家流量增幅普遍达到40%至57%，其中巴西站凭借大幅减少的卖家数量与激增的用户访问量，实现57%的单卖家流量涨幅，成为当下跨境赛道极具潜力的增长洼地。

亚马逊全球活跃卖家锐减 16%、单卖家流量增长 25%，不是偶然波动，而是跨境电商行业结构性洗牌的必然结果。成本压力、价格内卷、技术升级三重因素，加速中小卖家退场，推动资源向优质头部卖家集中。

对于跨境电商从业者而言，唯有认清趋势，告别粗放式运营，聚焦产品、技术与品牌，才能在这场洗牌中存活并壮大。亚马逊的流量红利从未消失，只是换了一种分配方式 ——留给有准备、有能力的人。