(网经社讯)5月9日，TikTok Shop东南亚官方账号正式发布公告，宣布推出“亿元直通车”专项计划，核心旨在重点招募国内外主流电商平台上的成熟大型卖家入驻，通过亿元级资源与权益扶持，吸引具备强大运营实力与供应链优势的商家入局，进一步完善东南亚电商生态，推动平台高质量增长。

网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，此次“亿元直通车”计划的招募对象明确指向未入驻TikTok Shop东南亚，但已在第三方主流电商平台拥有成熟运营经验的商家，设置了清晰的销售额门槛。具体而言，商家需满足以下任一条件即可参与招募：在抖音、淘宝、天猫、拼多多、快手或京东等国内平台，全年销售额达2500万元人民币及以上；或在Shopee、Lazada、Amazon、Temu以及TikTok Shop美区等跨境平台，全年销售额达800万元人民币及以上，精准筛选具备规模化运营能力的优质卖家。

为提升招募吸引力、降低成熟卖家入驻门槛与运营成本，TikTok Shop东南亚为参与计划的商家配套了八项核心权益扶持，覆盖资金、流量、服务、物流等全链路。其中，新入驻商家可享受最长120天的佣金减免，大幅降低前期试错成本；每月最高可获得15000美元的商品货补，直接对冲商品采购与运营成本；同时可领取单月最高10000美元的广告激励金，为店铺冷启动注入强劲流量支持。

除资金与流量扶持外，平台还提供全方位的运营保障服务。入驻商家可享受专属客户经理一对一对接，获得定制化运营指导；可豁免新手村限单考察，快速开启规模化运营；物流方面，支持跨境直邮、本地仓发货及一品多仓等灵活模式，适配不同商家的履约需求；大促期间，商家可优先对接平台达人资源，借助达人矩阵提升品牌曝光与销售转化，全方位解决成熟卖家迁移与启动的核心痛点。

此次计划的推出，是TikTok Shop东南亚2026年招商战略的延续与深化。据悉，今年年初，平台已将商家年框政策（JBP）升级为“亿级领跑团”专项计划，聚焦头部商家扶持，而“亿元直通车”计划则进一步拓宽优质商家招募范围，强化平台商家结构。过往数据显示，2025年参与JBP项目的商家中，超过半数首次实现销售额亿元级突破，平均年增速超过150%，印证了平台资源扶持的有效性。

从市场背景来看，TikTok Shop东南亚电商近年来保持高速增长态势。2025年，平台跨境电商GMV较2024年实现翻倍，日均GMV同比提升90%，年末单日交易峰值接近2024年底两倍，66大促、双11、双12三场核心大促GMV同比增幅均超120%，其中双12短视频带货GMV暴涨257%。当前东南亚消费者已从基础商品需求转向高品质生活追求，愿意为优质产品与品牌支付溢价，为成熟大型卖家提供了广阔的市场空间。