(网经社讯)3月17日消息，亚马逊近日宣布，计划在未来三年内对波兰市场投资高达230亿兹罗提（约合人民币420亿元），以加码其物流基础设施、技术研发与数字服务。此举标志着亚马逊在欧洲本土化与效率竞争的新阶段，对中东欧战略枢纽波兰进行了重磅投入。

网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，此次投资是亚马逊自2012年进入波兰市场以来的又一次大规模扩张，其累计在波投资将增至约680亿兹罗提。具体举措包括在Dobromierz建设一个面积达20万平方米、配备超5000台机器人的高度自动化配送中心，该中心计划于今年10月投入使用，旨在极大提升订单处理效率。同时，亚马逊将继续推广其年费仅69兹罗提的Prime会员服务，以高性价比的免邮、当日达/次日达权益增强用户粘性。

亚马逊重仓波兰，核心是看重其连接东西欧的优越地理位置和高于欧盟平均水平的经济增速，意在将其打造为区域物流中心。与此同时，波兰电商市场也呈现出激烈的竞争格局，以Temu、SHEIN、速卖通为代表的中国跨境电商平台凭借价格优势与高频上新，已成功跻身主流购物渠道，其中Temu的网民覆盖率在2026年1月已高达68.04%。

然而，中国平台依赖低价直邮的模式即将面临挑战。欧盟将从2026年7月1日起实施新规，对150欧元以下的非欧盟商品统一征收关税，这将直接冲击其成本结构。为此，SHEIN等平台已开始提前布局，通过在波兰建设大型本地仓储中心转向欧洲本地发货，以应对合规要求并提升配送时效。

总体来看，亚马逊的巨额投资预示着欧洲电商竞争正从流量争夺转向供应链与运营效率的深层比拼。本土仓配网络、自动化运营与会员体系将成为未来的核心竞争力。对于所有市场参与者而言，适应新规、贴近本地消费者、构建稳固的本地运营能力，是在波兰乃至中东欧市场站稳脚跟的关键。