(网经社讯)2月23日，虎鲸文娱集团发布《2026 春节文娱消费报告》（以下简称《报告》），全面盘点春节期间电影、演出、线上内容、民俗文旅等多元业态消费趋势，勾勒出今年春节文娱市场 “内容提质、场景融合、供需两旺” 的特征。

《报告》显示，2026年春节档电影市场表现亮眼，总票房突破57 亿元，刷新档期票房纪录。其中《飞驰人生 3》以近 30 亿元票房领跑，《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《熊出没・年年有熊》等影片紧随其后，形成多片竞秀格局。喜剧、谍战、武侠、动画、科幻等多元题材覆盖全年龄段观众，男性观众占比显著提升，市场观影结构更趋均衡。同时，IP 联动效应凸显，热门影片带动站内经典系列内容播放量大幅增长，形成 “影剧联动” 的长尾消费态势。

据网经社数字文娱台（WY.100EC.CN）了解到，线下文娱消费迎来爆发式增长。《报告》数据显示，春节期间线下演出观演人次同比增长27%，Livehouse、沉浸式演出成为年轻群体热门选择，观演人次分别增长 65%、40% 以上。灯会庙会、非遗展演、民俗体验等传统文娱项目热度飙升，上海豫园、自贡中华彩灯大世界、宁波罗城灯展等成为打卡胜地，“文化 + 夜游”“民俗 + 社交” 融合模式深受消费者青睐。

线上文娱方面，家庭合家欢需求持续旺盛。经典剧集、优质纪录片、动画电影成为假期居家娱乐首选，《藏海传》等热门剧集播放量稳步攀升，IP 衍生内容播放量环比增幅超 200%。长视频、短视频、互动娱乐等多元形态，满足了不同群体的碎片化、沉浸式娱乐需求，线上线下文娱消费形成互补。

从消费特征来看，今年春节文娱市场呈现三大趋势：一是内容为王，优质口碑作品成为消费核心驱动力；二是场景融合，“文娱 + 文旅”“文娱 + 消费” 跨界联动，激活消费新潜力；三是全域均衡，三四线城市及县域市场消费潜力释放，线上线下、城乡消费协同增长。