(网经社讯)2月4日，针对近期网友反映的“元宝红包链接在微信内无法打开”一事，微信官方通过其官方账号“微信派”及微信安全中心发布回应，明确表示该处置系因元宝春节营销活动存在违规诱导分享行为，干扰平台生态秩序并影响用户体验，相关措施已即日生效，微信将持续整治春节档过度营销乱象。

对此，网经社电子商务研究中心特约研究员、上海正策律师事务所律师董毅智接受数字经济新媒体&智库——#网经社 独家专访。

【观点一：此次处罚体现微信平台规则的完善与执行一致性】

元宝的任务领红包、分享领红包模式，属于典型的利诱用户分享行为，微信依据相关规范和服务协议作出处罚，本身并无问题，也体现出平台自律规则的完善。而此次处罚最核心的意义，在于实现了规则执行的一致性，微信对自家产品一视同仁，规避了双标问题——作为平台型企业，处罚中的双重标准极易引发不正当竞争的质疑。

市场上有声音质疑，此次微信处罚自家产品，是为后续豆包或其他人工智能APP接入微信生态推广铺路，提前“痛下杀手”以避免外界质疑。但实际上这种顾虑并无必要，微信生态本身具备较强的相对独立性，此次处罚正是微信生态独立性与平台自治权的充分体现。同时，这一事件也可成为经典范例，希望后续微信平台生态内出现同类问题时，都能被及时处置、解决。

【观点二：从监管合规角度，微信主动履行主体责任，契合监管导向】

此次处罚中，微信主动打击过度营销行为，切实履行了平台的主体责任，与当前监管层持续强化平台治理的监管导向高度契合。此外，诱导分享类行为的违规性，已有相关司法判例作为支撑，微信依据自有规则进行处置，具备充分的合规性与合法性。

这一市场事件也向行业传递明确信号：任何创新与营销行为，都必须在清晰的合规边界内开展，不得损害用户体验、破坏平台正常秩序。

【观点三：从资本市场角度，事件暴露腾讯内部业务矛盾，市场更关注其长期价值】

资本市场对元宝推出的10亿红包活动，普遍解读为“烧钱换增长”的模式，市场对于这种发展模式带来的行业内卷、企业短期盈利能力下滑问题，始终存在担忧。而此次事件也暴露了腾讯内部不同业务板块之间的目标冲突，例如微信板块偏向“守城”，AI元宝板块则侧重开拓新市场，二者的战略协同效率亟待审视，腾讯能否解决内部内卷问题，也成为市场关注的焦点。

对于投资者而言，相较于短期的流量数据，更核心的关注点在于红包营销热潮退去后，元宝的用户留存情况，以及腾讯AI业务的真实变现能力。资本市场对于腾讯这类头部企业，更看重其中长期发展预期。

综上，此次微信处罚自家产品的事件影响深远，无论从法律监管合规层面，还是资本市场层面，都将为后续行业内同类营销活动，起到良好的示范效应。

专家介绍：董毅智，法律从业20年，拥有证券分析师、投资顾问、期货、基金从业资格。团队专注于金融诉讼、合规监管、刑民交叉及互联网领域，聚焦A股、港股、美股，致力于全球风险配置与投资者保护。多年来处理案件超3万件，挽损超10亿元，互联网十大公益律师。担任网经社电子商务研究中心研究员、浦东金融学会理事，为财新、华尔街日报撰稿，合著《互联网+产业风口》等