(网经社讯)11月12日消息，浪潮卓数数据显示，双11活动前期（10月12日至11月2日），全国网络零售额达11356.3亿元，同比增长4.0%。其中，实物网络零售额9483.1亿元，增长2.5%；非实物网络零售额1873.2亿元，同比增长12.1%，成为拉动增长的主要引擎。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，不同平台在各类商品销售中呈现出差异化优势(见图1)。天猫在日用百货、运动户外等品类保持较高份额，京东商城在文化办公用品领域占比居首，拼多多在多个品类表现出较快增长，抖音电商和快手电商则在服装鞋帽等适合内容展示的品类持续拓展市场。

浪潮卓数数据显示，在活动前期网络零售额排名前20的品牌中，境内品牌占据13席；排名前10的品牌中，境内品牌占据8席。海尔、小米、美的、华为、联想、荣耀、苏泊尔、格力8个品牌均进入前十，覆盖大家电、手机、电脑、小家电和厨电等多个品类。

源氏木语、石头科技、老板电器等品牌则进入前20名，反映出家具、清洁电器、厨电等细分品类的境内品牌也正在打开市场空间。

除传统电商平台外，即时零售也是今年“双11”值得关注的增长渠道。浪潮卓数对主要即时零售平台的监测显示，活动前期，全国主要即时零售平台网络零售额同比增长8.2%，高于同期全国网络零售额4.0%的同比增速。即时零售依托线上下单、就近配送的模式，把生鲜、日用品等高频商品的送达时间压缩到小时级。