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【聚焦双11】淘宝加码新加坡市场双11投入1亿元推进广告与免邮活动

作者：来源：网经社发布时间：2026年10月20日 10:41:24

(网经社讯)10月16日，淘宝天猫海外新加坡站站长蔡春燕表示，未来3至6个月内，淘宝将加大对新加坡市场的投入，计划落地快闪店并开展线下互动活动，打通线上消费与线下体验的融合。据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，今年双11期间（10月15日至11月13日），淘宝将在新加坡市场投入1亿元人民币，用于广告投放、优惠券发放及免邮活动，广告覆盖新加坡地铁南北线与东西线。

数据显示，2025年双11期间，在淘宝选购较高价格商品的跨境用户数量明显增加，单笔消费约500元人民币的高价值用户同比增长10%。此外，淘宝宣布张凌赫出任淘宝港澳台及海外品牌代言人，并将从六大维度全面升级服务，推动跨境购物模式由货架搜索向发现型购物转变。

从跨境零售视角看，淘宝以线下快闪、地铁广告和免邮补贴组合加码新加坡市场，意在提升品牌认知与履约体验，争夺高价值跨境用户。从货架搜索向发现型购物转变，也意味着平台正尝试以内容化和场景化提升海外用户的浏览时长与转化效率，东南亚市场的跨境竞争或将进一步升温。

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