(网经社讯)9月15日消息，前体操世界冠军吴柳芳近日在直播中坦言，自己转型直播带货后销量并不理想，粉丝中超过90%为男性，但“光看热闹，不爱花钱”。她分析称，男性用户刷直播多为消遣心态，缺乏购物目的；而女性用户往往带着逛街心态，冲动消费比例更高。对于网友建议其转型卖男装，她自嘲身高不够，试穿效果不理想，难以激发购买欲。
据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，吴柳芳的困境并非个例。体育明星、科技博主等男粉占比较高的账号，带货大多不温不火，根源在于“内容观众”与“消费用户”之间存在错位。男性消费路径更直接，习惯主动搜索、比价后下单，对直播间“限时福利”等话术免疫力较强，其消费场景也多不在直播带货的主流品类中。
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