(网经社讯)8月31日，美国联邦贸易委员会（FTC）联合全美22个州，在华盛顿西区联邦地区法院对亚马逊提起诉讼，指控该公司自2019年以来系统性地操纵广告竞价机制，向超过120万家广告客户多收费逾200亿美元。

据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，FTC在长达150余页的诉状中指出，亚马逊本应向广告商提供“通用第二价格”拍卖模式——即中标者只需支付略高于第二名的价格。但亚马逊自2019年起引入“虚构竞价参与者”和“秘密广告附加费”，将拍卖实质变为“首价”模式。这一隐蔽操作使广告商实际支付金额从2021年约占出价的三成，飙升至2024年的近八成。受影响的广告客户多达120万家，其中逾50万家为中小企业。

加利福尼亚州检察长Rob Bonta表示，亚马逊“操纵了数十亿次广告拍卖，以牺牲依赖其平台开展业务的美国人为代价，为自身牟取暴利”。纽约州检察长Letitia James指出，亚马逊的欺骗性行为最终导致消费者为各类商品支付了更高价格。

亚马逊当日发布声明强烈否认指控，称该诉讼“误导且毫无根据”。亚马逊表示，其广告拍卖在2019年至2024年间为广告主节省了约80亿美元，经通胀调整后的单次点击成本保持平稳。亚马逊强调，公司始终以广告效果而非仅以出价高低决定广告排序。

受此消息影响，亚马逊股价当日下跌2.5%，在美股“七巨头”中表现垫底。诉讼请求的民事罚款规模可能达到数十亿美元。